Content pillars: 6 bước cách xây dựng kèm ví dụ chi tiết A-Z

Trong thời đại số hóa, việc tạo ra nội dung chất lượng, có tính liên kết là chìa khóa để thu hút khách hàng và cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Một trong những chiến lược nội dung hiệu quả nhất chính là Content Pillar. Bài viết này Upcontent.vn sẽ giúp bạn hiểu rõ Content Pillar là gì, cách triển khai và ví dụ cụ thể. Hãy cùng theo dõi nhé!

Content pillar là gì?

Content Pillar, hay còn gọi là “Trụ cột nội dung” trong tiếng Việt, là một chiến lược tạo nội dung tập trung vào một chủ đề cốt lõi và được phát triển thành nhiều nội dung chi tiết, liên quan. Nó đóng vai trò là nền tảng nội dung chính, giúp tổ chức và cấu trúc nội dung một cách khoa học, dễ hiểu, tạo ra mối liên kết tự nhiên giữa các bài viết.

Ví dụ: bạn có trang web về sức khỏe, Content Pillar có thể là “Dinh dưỡng cho người trưởng thành”. Từ đó, bạn có thể tạo ra nhiều bài viết nhỏ hơn như “Thực phẩm giàu protein”, “Cách cân bằng chế độ ăn”,… Tất cả các bài viết này sẽ liên kết trở lại trang Content Pillar chính.

Tại sao Content Pillar quan trọng trong chiến lược nội dung?

Áp dụng chiến lược Content Pillar mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp:

Cải thiện SEO và thứ hạng tìm kiếm:

• Tạo ra nội dung chất lượng cao, toàn diện về một chủ đề.
• Tăng thời gian người dùng ở lại trang web.
• Cải thiện cấu trúc liên kết nội bộ, giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề và mối quan hệ giữa các trang.

Tăng cường uy tín và chuyên môn:

• Thể hiện kiến thức sâu rộng về một lĩnh vực.
• Xây dựng niềm tin với khách hàng tiềm năng.
• Tạo cơ hội trở thành nguồn tham khảo đáng tin cậy trong ngành.

Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng:

• Cung cấp thông tin có tổ chức, dễ tìm kiếm và điều hướng.
• Giúp người đọc dễ dàng tìm thấy thông tin họ cần.
• Khuyến khích người dùng khám phá thêm nội dung trên trang Web.

Hiệu quả trong việc tạo và quản lý nội dung:

• Tạo ra khuôn khổ rõ ràng cho việc sản xuất nội dung.
• Giúp xác định khoảng trống trong chiến lược nội dung.
• Dễ dàng cập nhật và mở rộng nội dung theo thời gian.

Tăng cơ hội chuyển đổi:

• Cung cấp nhiều điểm tiếp xúc với khách hàng tiềm năng.
• Tạo cơ hội đặt các call-to-action (CTA) phù hợp trong suốt hành trình của khách hàng.

>> Xem thêm:

• Content Angle: cách xây dựng & gợi ý mẫu hấp dẫn theo lĩnh vực 2024
• Content matrix: định nghĩa và cách triển khai

Thuật ngữ liên quan đến content pillar

Để hiểu rõ hơn về Content Pillar, chúng ta cần nắm vững 13 thuật ngữ quan trọng sau:

• Topic Cluster (Cụm chủ đề): Đây là nhóm các bài viết liên quan đến cùng một chủ đề rộng. Content Pillar là trung tâm của Topic Cluster.
• Subtopic (Chủ đề phụ): Các bài viết phụ, thường đi sâu vào chi tiết một khía cạnh cụ thể của chủ đề chính.
• Pillar Page (Trang trụ cột): Trang web chính chứa Content Pillar, cung cấp tổng quan về chủ đề và liên kết đến các bài viết chi tiết.
• Hub and Spoke Model: Mô hình tổ chức nội dung với Pillar Page là trung tâm (hub) và các bài viết chi tiết là các nhánh (spoke).
• Internal linking: Hệ thống liên kết giữa Pillar Page và các bài viết chi tiết trong cùng một Topic Cluster.
• Cornerstone Content: Thuật ngữ khác để chỉ Content Pillar, thường được sử dụng trong SEO.
• Evergreen Content (Nội dung thường xanh): Nội dung luôn có giá trị theo thời gian, thường là đặc điểm của Content Pillar tốt.
• Semantic SEO: Phương pháp tối ưu hóa nội dung tập trung vào ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa các chủ đề.
• Content Hierarchy (Phân cấp nội dung): Cấu trúc tổ chức nội dung từ tổng quan đến chi tiết trong một Content Pillar.
• Content Repurposing: Việc tái sử dụng và điều chỉnh nội dung từ Content Pillar cho các định dạng và kênh khác nhau.
• Keyword Cannibalization: Tình trạng nhiều trang cùng tập trung vào một từ khóa, có thể xảy ra nếu không tổ chức Content Pillar hiệu quả.
• Topic Authority: Sự uy tín và chuyên môn mà một website thể hiện về một chủ đề cụ thể thông qua Content Pillar.
• Content audit: Đánh giá và phân tích nội dung hiện có để xác định khoảng trống và cơ hội cải thiện.

Phân loại Content Pillar

Để áp dụng hiệu quả chiến lược Content Pillar, việc hiểu rõ các loại Content Pillar và đặc điểm của chúng là rất quan trọng. Có ba loại Content Pillar chính:

Pillar Page

Đây là trang web chính, cung cấp tổng quan toàn diện về một chủ đề cụ thể. Nó giống như một “hub” (trung tâm) cho tất cả các nội dung liên quan đến chủ đề đó.

Đặc điểm:

• Độ dài thường từ 3000 từ trở lên.
• Bao quát nhiều khía cạnh của chủ đề nhưng không đi quá sâu vào chi tiết.
• Chứa nhiều liên kết đến các bài viết chuyên sâu hơn.

Ví dụ: Pillar Page về “Digital Marketing” có thể bao gồm các phần như SEO, Social Media Marketing, Email Marketing, Content Marketing,… với liên kết đến các bài viết chi tiết cho mỗi phần.

Subtopic Pillar

Đây là các bài viết chuyên sâu về một khía cạnh cụ thể của chủ đề chính. Mỗi Subtopic Pillar đi sâu vào một vấn đề nhỏ hơn nhưng vẫn liên quan chặt chẽ đến Pillar Page chính.

Đặc điểm:

• Độ dài trung bình, thường từ 1500 đến 3000 từ.
• Tập trung vào một góc nhìn hoặc khía cạnh cụ thể.
• Thường là một phần của chiến lược Content Pillar lớn hơn.

Ví dụ: Pillar Page chính là về “Chăm sóc da”, các Subtopic Pillar có thể bao gồm “Chăm sóc da cho da dầu”, “Cách chọn kem chống nắng phù hợp”, “Quy trình chăm sóc da ban đêm”,…

Resource Pillar

Resource Pillar là một trang tài nguyên tổng hợp, cung cấp danh sách các liên kết đến nhiều nội dung khác nhau về một chủ đề cụ thể.

Đặc điểm:

• Thường ngắn hơn Pillar Page.
• Tổ chức nội dung dưới dạng danh sách hoặc thư mục.
• Cập nhật thường xuyên với các tài nguyên mới.

Ví dụ: Resource Pillar về “Quản lý dự án” có thể bao gồm các template lập kế hoạch dự án, checklist quản lý rủi ro và các công cụ tính toán ngân sách.

So sánh hiệu quả của từng loại:

• Pillar Page: Hiệu quả trong việc thiết lập quyền uy về một chủ đề rộng.
• Resource Pillar: Tốt cho việc tạo backlink và thu hút traffic.
• Subtopic Pillar: Hiệu quả trong việc nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể và chuyên sâu.

6 Bước xây dựng content pillar hiệu quả

Để triển khai content pillar hiệu quả, bạn cần đảm bảo 6 bước sau:

Xác định chủ đề chính và từ khóa

Bước đầu tiên trong việc xây dựng Content Pillar là xác định chủ đề chính và các từ khóa liên quan. Đây là nền tảng cho toàn bộ chiến lược nội dung của bạn, vì vậy hãy đảm bảo chọn chủ đề đáp ứng 4 tiêu chí sau:

• Tính rộng: Chọn chủ đề rộng, có thể chia thành nhiều chủ đề phụ để triển khai nội dung chi tiết (tạo ít nhất 20-30 bài viết phụ). Ví dụ, thay vì chọn chủ đề “Cách nấu phở”, bạn có thể chọn chủ đề rộng hơn như “Ẩm thực Việt Nam”.
• Liên quan: Chọn chủ đề liên quan đến ngành nghề, lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp. Điều này giúp bạn thu hút đúng tệp khách hàng mục tiêu và thể hiện chuyên môn của doanh nghiệp trong lĩnh vực đó.
• Giá trị: Chọn chủ đề có giá trị với người dùng, cung cấp cho họ thông tin hữu ích và giải quyết vấn đề của họ.
• Hiểu nhu cầu: Xây dựng chân dung khách hàng để hiểu rõ nhu cầu, sở thích và hành vi của họ. Từ đó, bạn có thể chọn chủ đề phù hợp và thu hút họ đọc nội dung của bạn.

Cách làm chi tiết như sau:

• Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, SEMrush hoặc Ahrefs để tìm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và liên quan đến lĩnh vực của bạn.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh để xem họ đang tập trung vào những chủ đề nào.
• Lắng nghe phản hồi từ khách hàng và xác định vấn đề họ thường gặp phải.

Tạo Topic Cluster và Subtopic

Sau khi xác định chủ đề chính, bạn cần phát triển các chủ đề phụ (subtopic) để tạo thành một Topic Cluster hoàn chỉnh. Việc thực hiện tốt bước này sẽ giúp bạn xây dựng được một hệ thống nội dung chặt chẽ, logic và thu hút người dùng. Do đó để dễ dàng trong việc tạo topic cluster và subtopic, bạn thực hiện 3 công việc sau:

• Nghiên cứu từ khóa để tìm ra chủ đề phụ phù hợp.
• Tham khảo cách triển khai Pillar Content của đối thủ cạnh tranh.
• Sử dụng công cụ hỗ trợ như Google Keyword Planner, Ahrefs, keywordtool.io,…

Xây dựng Pillar Page (trang trụ cột)

Pillar Page là trung tâm của Content Pillar, vì vậy cần được xây dựng một cách kỹ lưỡng và toàn diện. Bạn cần chú trọng vào 5 yếu tố sau:

• Tạo cấu trúc rõ ràng với các tiêu đề và phần chính.
• Viết tổng quan ngắn gọn về chủ đề chính.
• Đưa ra các định nghĩa và giải thích cơ bản.
• Thêm liên kết đến các bài viết chuyên sâu (subtopic) để người đọc có thể tìm hiểu thêm.
• Sử dụng yếu tố trực quan như infographic, video, hoặc bảng biểu để minh họa các điểm chính.

Viết Content Pillar chuyên nghiệp

Để tạo ra Content Pillar chất lượng cao, bạn cần:

• Nghiên cứu kỹ lưỡng và sử dụng nguồn thông tin đáng tin cậy.
• Viết nội dung độc đáo và mang giá trị cho người đọc.
• Tối ưu hóa SEO on-page, bao gồm việc sử dụng từ khóa một cách tự nhiên.
• Sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
• Cập nhật nội dung thường xuyên để đảm bảo tính thời sự và chính xác.

Quảng bá bài viết Content Pillars

Sau khi đã xây dựng Content Pillar hoàn chỉnh, việc tiếp theo là quảng bá và chia sẻ để tiếp cận nhiều đối tượng mục tiêu, chẳng hạn như:

• Chia sẻ trên mạng xã hội.
• Tạo chiến dịch quảng cáo.
• Sử dụng email marketing để quảng bá nội dung đến danh sách khách hàng.
• Liên kết bài viết với các nội dung liên quan.
• Seeding, chia sẻ bài viết trên các nhóm/diễn đàn.

Audit content thường xuyên

Để duy trì hiệu quả của Content Pillar, bạn cần thường xuyên đánh giá và cập nhật:

• Kiểm tra liên kết để đảm bảo chúng vẫn hoạt động.
• Cập nhật thông tin cũ hoặc không còn chính xác.
• Phân tích hiệu suất của Content Pillar thông qua các chỉ số như lượt xem trang, thời gian trên trang, tỷ lệ thoát,…
• Xác định khoảng trống trong nội dung và tạo thêm các bài viết mới khi cần thiết.

Thách thức khi triển khai Content Pillar và cách khắc phục

Thách thức	Giải pháp
Thời gian và nguồn lực: Xây dựng Content Pillar đòi hỏi nhiều thời gian và công sức.	Lập kế hoạch chi tiết và phân bổ nguồn lực hợp lý. Doanh nghiệp có thể cân nhắc thuê ngoài một phần công việc nếu cần.
Duy trì tính nhất quán: Đảm bảo tất cả các bài viết trong Topic Cluster đều chất lượng và nhất quán.	Tạo ra hướng dẫn cách viết và quy trình kiểm tra chất lượng.
Cân bằng giữa chiều rộng và chiều sâu: Đảm bảo Pillar Page đủ toàn diện nhưng không quá dài dòng.	Sử dụng liên kết nội bộ hiệu quả để dẫn người đọc đến các bài viết chuyên sâu hơn.
Tối ưu hóa SEO: Cân bằng giữa việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm và tạo nội dung hấp dẫn cho người đọc.	Tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng cao, sử dụng từ khóa một cách tự nhiên.
Đo lường hiệu quả: Khó khăn trong việc đánh giá chính xác tác động của Content Pillar.	Sử dụng các công cụ phân tích web và theo dõi các chỉ số KPI cụ thể.

Ví dụ về Content Pillar