Content marketing ngày càng cạnh tranh, việc tạo ra nội dung có giá trị lâu dài là chìa khóa để xây dựng thương hiệu và thu hút khách hàng bền vững. Evergreen content, hay còn gọi là nội dung trường tồn, đang trở thành một chiến lược quan trọng mà các marketer và doanh nghiệp cần nắm vững. Bài viết dưới đây Upcontent sẽ giúp bạn hiểu rõ Evergreen content là gì? và cách xây dựng và duy trì nội dung hiệu quả. Hãy cùng theo dõi nhé!
Giới thiệu Evergreen Content
Evergreen Content là gì?
Evergreen content (hay còn gọi là nội dung thường xanh) là loại nội dung có giá trị lâu dài và không bị ảnh hưởng bởi thời gian. Nội dung này luôn giữ được sự hấp dẫn và hữu ích cho người đọc, bất kể khi nào họ tìm kiếm thông tin. Đặc điểm nổi bật của Evergreen content là nó không bị lỗi thời và có thể thu hút lưu lượng truy cập ổn định trong một khoảng thời gian dài.
Sự khác biệt giữa Evergreen content và nội dung thời sự rất rõ ràng. Nội dung thời sự thường chỉ có giá trị trong một khoảng thời gian ngắn, liên quan đến các sự kiện hiện tại hoặc xu hướng tạm thời. Ngược lại, Evergreen content cung cấp thông tin cơ bản, nền tảng mà người đọc có thể tham khảo bất cứ lúc nào.
Ví dụ một bài viết về “Cách tạo một kế hoạch kinh doanh” sẽ có giá trị lâu dài hơn so với một bài về “Xu hướng Marketing năm 2025”.
Giải thích thuật ngữ “Evergreen”
Thuật ngữ “Evergreen” được lấy cảm hứng từ cây thường xanh – loại cây giữ được lá xanh tốt quanh năm, bất kể mùa màng thay đổi. Tương tự như vậy, Evergreen content luôn mới và hữu ích cho độc giả, không bị ảnh hưởng bởi thời gian hay các yếu tố bên ngoài.
Khi áp dụng vào lĩnh vực tiếp thị nội dung, “Evergreen” ám chỉ tính chất bền vững và liên tục thu hút sự quan tâm của độc giả. Content Evergreen không lỗi thời theo thời gian mà vẫn giữ được giá trị thông tin, giúp website luôn có một nguồn traffic ổn định và bền vững.
Vai trò của Evergreen Content trong chiến lược nội dung
Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên và bền vững
Một trong những ưu điểm lớn nhất của Evergreen content là khả năng tạo ra lưu lượng truy cập ổn định và lâu dài cho website. Vì nội dung này luôn có giá trị và phù hợp, nó sẽ tiếp tục xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và thu hút người đọc mới theo thời gian. Điều này giúp website duy trì được một lượng traffic đều đặn, không phụ thuộc vào các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn hay xu hướng tạm thời.
Thúc đẩy chuyển đổi và tạo doanh thu lâu dài
Evergreen content không chỉ thu hút người đọc mà còn có khả năng thúc đẩy chuyển đổi cao. Bởi vì nội dung cung cấp thông tin giá trị và giải quyết vấn đề cụ thể của độc giả, nó có thể dẫn dắt họ đi sâu hơn vào phễu bán hàng. Theo thời gian, điều này sẽ góp phần tạo ra doanh thu ổn định và lâu dài cho doanh nghiệp.
Xây dựng uy tín và vị thế chuyên gia cho thương hiệu
Khi liên tục cung cấp nội dung chất lượng và có giá trị lâu dài, bạn đang xây dựng uy tín cho thương hiệu của mình trong ngành. Evergreen content giúp bạn thể hiện kiến thức chuyên sâu và khả năng cung cấp giải pháp cho các vấn đề phổ biến của khách hàng. Điều này sẽ củng cố vị thế của bạn như một chuyên gia đáng tin cậy trong lĩnh vực.
Tiết kiệm thời gian và chi phí quản lý nội dung
Mặc dù việc tạo ra Evergreen content ban đầu có thể đòi hỏi nhiều công sức và thời gian, nhưng về lâu dài, nó sẽ giúp bạn tiết kiệm đáng kể trong việc quản lý nội dung. Thay vì phải liên tục tạo ra nội dung mới để duy trì lượng truy cập, bạn có thể tập trung vào việc cập nhật và tối ưu hóa những bài viết Evergreen đã có. Điều này không chỉ tiết kiệm thời gian mà còn giảm chi phí sản xuất nội dung trong dài hạn.
>> Xem thêm bài viết:
- Content direction: khi nào thực hiện, cấu trúc và cách xây dựng
- Content Matrix: 5 bước khởi tạo kèm link GGsheet/ Canva
- Content plan là gì? 10 bước xây dựng content plan mang lại hiệu quả cao
Phân loại Evergreen Content
Evergreen content tồn tại dưới nhiều hình thức khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu và đối tượng độc giả của thương hiệu. Dưới đây là 5 loại Evergreen content phổ biến:
Bài viết hướng dẫn (How-to guides)
- Bài viết hướng dẫn chi tiết từng bước về cách thực hiện một nhiệm vụ cụ thể.
- Ví dụ: “Hướng dẫn áp dụng công thức 3S viết content”, “Cách nấu phở tại nhà”, “Hướng dẫn tự học tiếng Anh” hay “Cách chăm sóc cây cảnh trong nhà”,… Những bài viết này cung cấp giá trị thực tế và lâu dài cho độc giả.
Câu hỏi thường gặp (FAQ)
- Tổng hợp và trả lời các câu hỏi phổ biến về một chủ đề cụ thể. Chúng giúp giải đáp nhanh chóng thắc mắc của khách hàng và thường xuyên được tìm kiếm.
- Ví dụ: “10 câu hỏi thường gặp về bảo mật thông tin cá nhân trên mạng xã hội”.
Nghiên cứu tình huống và ví dụ thực tế
- Phân tích chi tiết các trường hợp thành công hoặc thất bại trong ngành.
- Ví dụ: “Phân tích chiến lược content marketing của Vinamilk: Bài học cho doanh nghiệp Việt”
Định nghĩa và giải thích thuật ngữ
- Bài viết giải thích các khái niệm cơ bản, thuật ngữ chuyên ngành,… thường có tính Evergreen cao.
- Ví dụ: “Blockchain là gì và cách hoạt động”, “Nguyên lý cơ bản của marketing”, “SEO là gì? Hướng dẫn toàn diện cho người mới bắt đầu”,…
Danh sách tổng hợp (Listicles)
- Tổng hợp thông tin dưới dạng danh sách dễ đọc, dễ nhớ.
- Ví dụ: “20 công cụ marketing online miễn phí cho doanh nghiệp nhỏ”
Mỗi dạng Evergreen content này đều có tính ứng dụng cao và có thể duy trì giá trị trong thời gian dài, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm thông tin liên tục của độc giả.
Cách tạo Evergreen Content chất lượng
Để tạo ra Evergreen content chất lượng và hiệu quả, bạn cần tuân theo 4 bước sau:
Bước 1: Xác định các chủ đề evergreen tiềm năng
Bước đầu tiên và quan trọng nhất là lựa chọn chủ đề có tính Evergreen cao. Hãy tập trung vào những vấn đề cơ bản, câu hỏi thường xuyên được đặt ra trong ngành của bạn. Gợi ý để xác định chủ đề Evergreen:
- Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm câu hỏi phổ biến trong lĩnh vực của bạn.
- Phân tích các diễn đàn, mạng xã hội để xem vấn đề nào được thảo luận thường xuyên.
- Xem xét kiến thức nền tảng mà mọi người trong ngành cần biết.
Ví dụ, trong lĩnh vực sức khỏe, chủ đề như “cách duy trì lối sống lành mạnh”, “nguyên tắc ăn uống cân bằng” hay “Kỹ thuật quản lý stress” luôn có tính Evergreen cao.
Bước 2: Nghiên cứu từ khóa
- Tìm từ khóa phù hợp
Sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, Ahrefs hoặc SEMrush để tìm những từ khóa liên quan đến chủ đề của bạn. Hãy tập trung vào các từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Ví dụ, nếu bạn đang viết về “quản lý tài chính cá nhân”, bạn có thể tìm kiếm các từ khóa như “cách lập ngân sách hàng tháng”, “kỹ năng quản lý tiền bạc cơ bản”,…
- Kiểm tra lượng tìm kiếm ổn định theo thời gian
Đối với Evergreen content, điều quan trọng là chọn từ khóa có lượng tìm kiếm ổn định qua thời gian. Sử dụng công cụ để xem xu hướng tìm kiếm của từ khóa trong nhiều năm qua. Tránh những từ khóa có sự biến động lớn theo mùa hoặc xu hướng ngắn hạn. Ví dụ, từ khóa “cách giảm cân” thường có xu hướng tìm kiếm ổn định quanh năm, trong khi “xu hướng thời trang mùa hè 2024” sẽ chỉ phổ biến trong một thời gian ngắn.
- Đảm bảo ý định tìm kiếm nhất quán
Phân tích ý định tìm kiếm đằng sau từ khóa để đảm bảo nó phù hợp với mục tiêu của bài viết Evergreen của bạn. Ví dụ, nếu bạn muốn tạo hướng dẫn chi tiết, hãy tập trung vào các từ khóa thông tin hoặc hướng dẫn như “cách làm”, “hướng dẫn”, “bí quyết”,…
Bước 3: Viết nội dung chất lượng cao
- Tạo nội dung 10X vượt trội so với đối thủ
Để nội dung được nổi bật và duy trì giá trị lâu dài, hãy đặt mục tiêu tạo ra nội dung là “10X” – nghĩa là nó phải tốt hơn 10 lần so với những gì đang có trên thị trường. Điều này có thể đạt được thông qua:- Độ chi tiết của thông tin: Đi sâu vào chủ đề, cung cấp thông tin toàn diện và chuyên sâu.
- Tính độc đáo và góc nhìn mới mẻ: Đưa ra insights mới, phân tích sâu sắc từ kinh nghiệm cá nhân hoặc nghiên cứu độc quyền.
- Trình bày trực quan, dễ hiểu: Sử dụng infographics, video hoặc các phương tiện trực quan khác để minh họa khái niệm phức tạp.
- Ví dụ cụ thể và nghiên cứu điển hình: Cung cấp các ví dụ thực tế, case study để người đọc dễ dàng áp dụng kiến thức.
- Nguồn dẫn uy tín và dữ liệu mới nhất: Trích dẫn từ các nguồn đáng tin cậy và cập nhật để tăng tính thuyết phục.
- Hạn chế sử dụng từ ngữ chỉ thời gian
Tránh sử dụng các cụm từ như “năm nay”, “gần đây”, “tuần trước”,… trong nội dung Evergreen. Thay vào đó, hãy sử dụng ngôn ngữ trung lập về thời gian. Ví dụ, thay vì nói “Trong năm 2024, xu hướng làm việc từ xa đang phát triển mạnh mẽ”, hãy viết “Xu hướng làm việc từ xa đang ngày càng phổ biến trong môi trường làm việc hiện đại”.
Bước 4: Tối ưu SEO cho nội dung
- Sử dụng từ khóa chính xác và hiệu quả
Đặt từ khóa chính trong các vị trí quan trọng như tiêu đề (H1), các tiêu đề phụ (H2, H3), đoạn văn đầu tiên, và kết luận. Tuy nhiên, đảm bảo việc sử dụng từ khóa tự nhiên và không gượng ép.
- Cấu trúc nội dung logic, dễ đọc
Viết nội dung thành các phần rõ ràng với tiêu đề và tiêu đề phụ. Sử dụng danh sách đánh số hoặc dấu đầu dòng để làm nổi bật điểm chính. Viết đoạn văn ngắn gọn, mỗi đoạn chỉ tập trung vào một ý chính. Điều này không chỉ giúp người đọc dễ theo dõi mà còn hỗ trợ công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc và nội dung của bài viết.
- Tối ưu các yếu tố SEO cơ bản như tiêu đề, URL, hình ảnh
- Tiêu đề: Viết tiêu đề hấp dẫn, bao gồm từ khóa chính và giới hạn trong khoảng 60 ký tự.
- URL: Tạo URL ngắn gọn, dễ đọc và bao gồm từ khóa chính.
- Thẻ Meta Description: Viết mô tả hấp dẫn trong khoảng 150-160 ký tự, bao gồm từ khóa chính và tóm tắt nội dung chính của bài viết.
- Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, đặt tên file hình ảnh mô tả nội dung và thêm alt text chứa từ khóa.
Cách duy trì trạng thái Evergreen Content
Theo dõi thứ hạng, cập nhật làm mới định kỳ
Thường xuyên kiểm tra thứ hạng của bài viết Evergreen trên \công cụ tìm kiếm và phân tích lưu lượng truy cập. Nếu bạn nhận thấy sự sụt giảm, đó có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung cần được cập nhật.
Xây dựng backlink chất lượng
Backlink là yếu tố quan trọng trong việc duy trì thứ hạng SEO cho nội dung Evergreen. Tập trung vào việc xây dựng backlink chất lượng từ các trang web uy tín trong ngành:
- Tiếp cận các blogger và influencer trong lĩnh vực để họ chia sẻ hoặc trích dẫn nội dung của bạn.
- Tham gia vào các cộng đồng trực tuyến và diễn đàn, chia sẻ kiến thức và liên kết đến nội dung Evergreen khi phù hợp.
- Cộng tác với các trang web khác để tạo ra nội dung chất lượng cao và trao đổi backlink,…
Xây dựng hệ thống liên kết nội bộ hiệu quả
Liên kết nội bộ không chỉ giúp người đọc dễ dàng điều hướng giữa các bài viết liên quan, mà còn giúp cải thiện SEO cho toàn bộ trang web của bạn.
- Tạo liên kết từ các bài viết mới đến nội dung Evergreen liên quan.
- Cập nhật bài viết cũ để thêm liên kết đến nội dung Evergreen mới.
- Sử dụng anchor text phù hợp và mô tả để giúp người đọc hiểu được nội dung của liên kết,…
Ví dụ về Evergreen Content thành công
Để hiểu rõ hơn về cách tạo và duy trì Evergreen content hiệu quả, hãy xem xét ví dụ thành công dưới đây:
Ví dụ từ thương hiệu quốc tế: Moz – “Beginner’s Guide to SEO
- Bài viết này cung cấp hướng dẫn toàn diện về SEO cho người mới bắt đầu.
- Nội dung được cập nhật thường xuyên để phản ánh những thay đổi trong thuật toán của Google.
- Yếu tố thành công: Thông tin chi tiết, cấu trúc rõ ràng, và cập nhật liên tục.
Ví dụ từ doanh nghiệp Việt Nam: Tiki – “Hướng dẫn mua sắm online an toàn”
- Bài viết cung cấp các mẹo và lưu ý khi mua sắm trực tuyến.
- Nội dung vẫn giữ nguyên giá trị qua thời gian, với một số cập nhật nhỏ về công nghệ mới.
- Yếu tố thành công: Đáp ứng nhu cầu thường xuyên của người dùng, xây dựng niềm tin với khách hàng.
Các ví dụ này đều có đặc điểm chung là cung cấp thông tin có giá trị lâu dài, đáp ứng nhu cầu thông tin liên tục của độc giả và có thể được cập nhật, mở rộng theo thời gian để duy trì tính phù hợp.
Câu hỏi thường gặp về Evergreen Content
Nội dung nào không phải là Evergreen Content?
Trả lời: Không phải mọi nội dung đều có thể trở thành Evergreen. Một số loại nội dung thường không phù hợp để trở thành Evergreen content bao gồm:
- Tin tức thời sự: Các bài viết về sự kiện hiện tại hoặc tin tức nóng hổi thường nhanh chóng mất tính thời sự.
- Xu hướng thời trang hoặc công nghệ ngắn hạn: Bài viết về xu hướng thời trang mùa này hoặc phiên bản mới nhất của một sản phẩm công nghệ sẽ nhanh chóng trở nên lỗi thời.
- Nội dung theo mùa: Các bài viết chỉ phù hợp với một mùa hoặc thời điểm cụ thể trong năm sẽ không mang tính Evergreen.
- Dự đoán hoặc suy đoán: Bài viết dự đoán tương lai hoặc suy đoán về các sự kiện sắp tới thường không có giá trị lâu dài.
Evergreen content có cần cập nhật thường xuyên không?
Trả lời: Mặc dù Evergreen content được thiết kế để có giá trị lâu dài, việc cập nhật định kỳ vẫn rất quan trọng để duy trì tính phù hợp và chính xác của nội dung. Tần suất cập nhật phụ thuộc vào chủ đề và lĩnh vực cụ thể:
- Đối với các chủ đề thay đổi nhanh như công nghệ hoặc digital marketing, bạn nên xem xét cập nhật ít nhất mỗi 3-6 tháng.
- Đối với các chủ đề ít biến động hơn như kỹ năng mềm hoặc lịch sử, thì có thể cập nhật hàng năm.
Evergreen content có phù hợp với mọi lĩnh vực không?
Trả lời: Mặc dù Evergreen content có thể được áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, nhưng mức độ phù hợp và hiệu quả có thể khác nhau tùy theo từng ngành. Một số lĩnh vực đặc biệt phù hợp với Evergreen content bao gồm:
- Giáo dục và đào tạo: Các bài hướng dẫn, giải thích khái niệm cơ bản, hoặc kỹ năng học tập.
- Sức khỏe và wellness: Thông tin về dinh dưỡng, tập luyện,…
- Tài chính cá nhân: Các nguyên tắc quản lý tài chính, tiết kiệm hoặc đầu tư cơ bản.
- Công nghệ: Hướng dẫn sử dụng phần mềm hoặc giải thích các khái niệm công nghệ cơ bản.
- Kỹ năng mềm: Các bài viết về giao tiếp, lãnh đạo, hoặc quản lý thời gian,…
Evergreen content có thể thay thế hoàn toàn nội dung thời sự không?
Trả lời: Không hoàn toàn; cả hai loại nội dung đều có vai trò riêng biệt trong chiến lược tiếp thị tổng thể nhưng Evergreen content mang lại lợi ích lâu dài hơn
Evergreen content là công cụ mạnh mẽ trong chiến lược content marketing của bạn. Bằng cách áp dụng những nguyên tắc và chiến lược được đề cập trong bài viết này, bạn sẽ có thể tạo ra những Evergreen content chất lượng, thu hút độc giả lâu dài, và đạt được mục tiêu marketing của mình. Hãy nhớ rằng, trong thế giới content marketing, chất lượng và tính bền vững luôn là chìa khóa để thành công.
