Content Tết 2027: 8 ý tưởng và 30 mẫu bài cho doanh nghiệp theo ngành

Content Tết là đề bài quen thuộc nhưng không dễ với người làm marketing, vì doanh nghiệp cần hàng chục bài trong khoảng 6 tuần, trong khi các ý tưởng sum vầy, đoàn viên đã được hầu hết thương hiệu sử dụng. Để nội dung Tết 2027 khác đi mà vẫn phục vụ được mục tiêu bán hàng, Upcontent đã khảo sát khoảng 70 video TikTok về Tết và đọc 5.754 bình luận để tìm ra điều khách hàng thật sự quan tâm trong mùa Tết năm nay.

Bài viết chia sẻ 8 ý tưởng content Tết dựa trên những insight đó, 30 mẫu bài bán hàng, quà Tết và khuyến mãi cho 10 ngành, cùng lịch đăng theo từng giai đoạn quanh mùng 1 Tết Đinh Mùi, thứ Bảy ngày 6/2/2027.

Insight khách hàng dịp Tết 2027 doanh nghiệp cần biết trước khi viết content

Content Tết hiệu quả bắt đầu từ việc hiểu khách hàng đang cảm thấy gì trong những tuần cuối năm. Cùng một chương trình khuyến mãi, thông điệp chạm đúng tâm trạng sẽ được chia sẻ nhiều hơn hẳn một lời chúc Tết chung chung. Dữ liệu dưới đây được Upcontent tổng hợp từ TikTok và các báo cáo thị trường của Metric, Worldpanel by Numerator, VnBusiness và Vietcetera.

Về quy mô, Tết vẫn là mùa kinh doanh quan trọng nhất trong năm. Theo Worldpanel by Numerator, Tết chiếm khoảng 20% doanh thu cả năm của ngành hàng tiêu dùng nhanh, còn theo Metric, doanh thu thương mại điện tử trong 9 tuần trước Tết 2026 đạt 73,7 nghìn tỷ đồng, tăng 51% so với cùng kỳ. Tuy nhiên, người mua ngày càng tiết chế hơn: họ giữ truyền thống nhưng làm gọn, so giá và đọc đánh giá kỹ trước khi mua, và ưu tiên các giỏ quà dưới 500.000 đồng thay vì hàng cao cấp.

Ba vùng áp lực của khách hàng dịp Tết

Các video và bình luận trên TikTok cho thấy Tết với nhiều người đã trở thành một “buổi nghiệm thu cuối năm”. Trong buổi nghiệm thu đó, phong bì lì xì, quà biếu, bộ đồ mới và mâm cỗ được xem như bằng chứng cho thấy năm nay mình ổn. Bảng sau tóm tắt ba vùng áp lực chính, kèm tín hiệu trên TikTok và hướng content doanh nghiệp có thể khai thác.

Từ ba vùng áp lực này, vai trò phù hợp nhất của thương hiệu trong dịp Tết 2027 không phải là làm cho Tết vui hơn, mà là giúp khách hàng cảm thấy mình đã đủ. Ví dụ, một tiệm bánh có thể nói về hộp mứt ít ngọt dành cho chính chủ nhà, còn một cửa hàng thời trang có thể nói về bộ đồ đầu tiên người đi làm xa mua cho chính mình. Cả hai cách tiếp cận đều giúp bán hàng mà không tạo thêm áp lực cho người mua.

Các insight trên là giả thuyết rút ra từ tín hiệu mạng xã hội và báo cáo thị trường, nên doanh nghiệp nên đăng thử một vài bài theo từng hướng và đọc bình luận của khách trước khi dồn ngân sách. Để đặt content Tết vào kế hoạch cả năm, bạn có thể tham khảo thêm các ngày lễ nên triển khai chiến dịch content marketing. Khi đã có kế hoạch tổng thể, tám ý tưởng dưới đây sẽ giúp doanh nghiệp chọn hướng nội dung cụ thể cho mùa Tết.

8 ý tưởng content Tết hay cho doanh nghiệp năm 2027

Tám ý tưởng dưới đây là những hướng content Tết đã được nhiều thương hiệu áp dụng thành công, được Upcontent cập nhật lại theo insight Tết 2027 để tránh lối kể “đoàn viên” chung chung mà khách hàng đã xem quá nhiều. Các ý tưởng được chia theo ba mục tiêu chính: gắn kết cảm xúc (ý tưởng 1 đến 4), duy trì quan hệ khách hàng (ý tưởng 5) và thúc đẩy bán hàng, tương tác (ý tưởng 6 đến 8).

Mỗi ý tưởng gồm phần giải thích ngắn, lý do phù hợp với Tết 2027, cách triển khai và một câu mẫu để doanh nghiệp tham khảo khi viết bài.

1. Ôn lại năm cũ cùng khách hàng

Content ôn lại năm cũ là dạng bài tổng kết những cột mốc, câu chuyện và trải nghiệm trong năm của thương hiệu, nhưng đặt khách hàng vào vị trí trung tâm. Thay vì liệt kê thành tích của doanh nghiệp, bài viết khơi gợi khách hàng cùng nhìn lại năm của chính họ, từ những thay đổi nhỏ đến những quyết định lớn. Sau đó, bài dẫn dắt tự nhiên về vai trò của thương hiệu trong năm qua.

Với Tết 2027, cách làm này cần nhẹ nhàng hơn, vì nhiều khách hàng đang cảm thấy cuối năm giống một buổi nghiệm thu và không muốn bị so sánh. Doanh nghiệp có thể triển khai theo các hướng sau:

• Ghi nhận những nỗ lực bình thường của khách hàng trong năm, ví dụ một năm giữ được công việc, một năm chăm được bố mẹ, thay vì nói về thành công lớn.
• Kể lại những câu chuyện thật của khách hàng đã dùng sản phẩm, kèm sự đồng ý của họ, để bài viết có chi tiết cụ thể.
• Kết hợp hình ảnh hoặc video ngắn tổng hợp các khoảnh khắc trong năm của cửa hàng, đội ngũ và khách hàng.

Câu mẫu: “Năm nay có thể bạn chưa làm được điều gì lớn lao, nhưng bạn đã đi qua đủ 365 ngày, và điều đó đáng được ghi nhận.”

2. Khơi gợi niềm vui sum họp gia đình

Content sum họp gia đình khai thác những khoảnh khắc đoàn tụ ngày Tết như chuyến xe về quê, buổi dọn nhà, bữa cơm tất niên hay phút mở quà cùng ông bà. Đây là chủ đề có sức lan toả lớn nhất mùa Tết, điển hình là chiến dịch “Đi để trở về” của Biti’s Hunter đã tạo được lượng tương tác rất lớn nhờ kể câu chuyện người trẻ trở về nhà.

Điểm cần lưu ý trong năm 2027 là không phải ai cũng được về nhà, và video về những người không về quê đã đạt 314 nghìn lượt thích trên TikTok. Vì vậy, doanh nghiệp nên mở rộng chủ đề sum họp theo những cách sau:

• Kể những khoảnh khắc nhỏ và thật, chẳng hạn đoạn đường cuối về tới đầu ngõ, người cầm máy luôn vắng mặt trong ảnh gia đình, hay cốp xe đầy đồ mẹ gói khi rời quê ngày mùng 6.
• Dành một phần nội dung cho người không về được, ví dụ gợi ý cách gửi quà về nhà hoặc đón bố mẹ lên phố ăn Tết.
• Tránh lối kể “mẹ hy sinh, mẹ gánh hết” vì dễ gây cảm giác nặng nề cho người xem.

Câu mẫu: “Tết này, bạn về nhà hay nhà về với bạn?”

3. Lan toả thông điệp ý nghĩa mùa Tết

Content thông điệp ý nghĩa là dạng bài truyền tải một giá trị tích cực mà thương hiệu muốn gắn với mùa Tết, thay vì chỉ tập trung giới thiệu sản phẩm. Các thông điệp thường gặp gồm sẻ chia với cộng đồng, trao quà cho trẻ em vùng cao hay hỗ trợ những gia đình khó khăn.

Trong bối cảnh nhiều người chịu áp lực tài chính, thông điệp “Tết vừa đủ” là một hướng đi phù hợp với Tết 2027, vì nó giúp khách hàng nhẹ lòng mà vẫn giữ được ý nghĩa của ngày Tết. Doanh nghiệp có thể triển khai thông điệp này như sau:

• Khuyến khích khách hàng chuẩn bị Tết trong khả năng của mình, ví dụ gợi ý mâm cỗ gọn, quà biếu thiết thực hoặc lì xì kèm lời chúc riêng thay vì chạy theo số tiền.
• Gắn thông điệp với một hành động cụ thể của doanh nghiệp, chẳng hạn trích một phần doanh thu tặng quà Tết cho công nhân không về quê.
• Viết thông điệp theo một công thức rõ ràng để bài ngắn mà vẫn đủ ý, bạn có thể tham khảo các công thức viết content như AIDA, PAS hoặc 4P.

Câu mẫu: “Tết không cần đầy đủ mọi thứ, chỉ cần đủ người và đủ vui.”

4. Gợi nhớ Tết xưa và Tết nay

Content Tết xưa và nay tái hiện những hình ảnh, phong tục và món ăn truyền thống để gợi cảm giác hoài niệm, sau đó đặt chúng cạnh nhịp sống hiện đại để tạo sự gần gũi. Những chi tiết như thầy đồ cho chữ, câu đối đỏ, nồi bánh chưng đêm 28 hay tiếng pháo ngày xưa luôn tạo được nhiều bình luận vì ai cũng có ký ức riêng về chúng.

Với Tết 2027, chủ đề này gắn trực tiếp với cảm giác “càng lớn càng mất Tết” mà nhiều người trẻ chia sẻ trên TikTok, với các video liên quan đạt 90,9 nghìn lượt thích. Doanh nghiệp có thể khai thác theo hai hướng:

• Kể lại những thói quen Tết của gia đình chỉ một người còn giữ, ví dụ món Tết chỉ bà biết nấu, và gợi ý khách hàng ghi lại công thức đó.
• So sánh Tết xưa và nay theo góc nhìn tích cực, cho thấy cách người trẻ đang giữ truyền thống theo kiểu của riêng mình thay vì than phiền Tết đã nhạt.

Câu mẫu: “Món Tết nào trong nhà bạn chỉ một người biết nấu?”

5. Gửi lời tri ân khách hàng và đối tác

Thư tri ân là bài viết hoặc thư gửi khách hàng, đối tác để cảm ơn sự tin tưởng trong năm và gửi lời chúc năm mới. Đây là dạng content dễ triển khai nhất nhưng có tác dụng lâu dài, đặc biệt với doanh nghiệp B2B và chuyên gia làm dịch vụ. Lý do là thư tri ân giữ được mối quan hệ trong giai đoạn khách hàng tạm ngừng mua hàng.

Một thư tri ân Tết hiệu quả thường gồm bốn phần theo thứ tự sau:

• Lời cảm ơn cụ thể, nhắc đến một điều khách hàng đã cùng doanh nghiệp làm được trong năm thay vì cảm ơn chung chung.
• Một cột mốc hoặc thay đổi của doanh nghiệp trong năm có liên quan trực tiếp đến lợi ích của khách hàng.
• Thông tin thực tế cho dịp Tết, như lịch nghỉ, thời gian giao hàng cuối cùng và ngày làm việc trở lại.
• Lời chúc năm mới ngắn gọn, đúng giọng thương hiệu.

Câu mẫu: “Cảm ơn anh chị đã cùng đội ngũ đi qua 12 tháng với 4 lần đổi kế hoạch mà chưa lần nào trễ hạn. Năm Đinh Mùi, chúng tôi xin tiếp tục đồng hành.”

6. Triển khai chương trình khuyến mãi Tết

Content khuyến mãi Tết là các bài giới thiệu ưu đãi, combo và quà tặng nhằm thúc đẩy doanh số trong mùa mua sắm lớn nhất năm. Dạng bài này không mới nhưng luôn cần có, vì từ 7 đến 10 ngày trước Tết là giai đoạn khách hàng chốt đơn nhiều nhất và chủ động tìm kiếm ưu đãi.

Do khách hàng năm nay chi tiêu thận trọng hơn, các chương trình khuyến mãi Tết 2027 nên tập trung vào giá trị thiết thực thay vì giảm giá sâu. Ba dạng ưu đãi phù hợp gồm:

• Combo vừa túi tiền, ví dụ giỏ quà dưới 500.000 đồng gồm những món nhà nào cũng dùng hết trong tháng Giêng.
• Ưu đãi mua sớm, giúp khách hàng chia ngân sách Tết ra nhiều đợt và tránh dồn chi tiêu vào tuần cuối.
• Quà tặng kèm hữu ích, ví dụ hộp đựng mứt có ngăn chia, túi giữ nhiệt hoặc thiệp chúc Tết viết tay.

Để viết bài ưu đãi rõ ràng và tránh lỗi khuyến mãi ảo, bạn có thể tham khảo cách viết trong bài content khuyến mãi và 20 mẫu thực tế.

Câu mẫu: “Giỏ quà dùng hết: 7 món nhà nào cũng cần trong tháng Giêng, giá dưới 500.000 đồng.”

7. Tổ chức minigame tăng tương tác dịp Tết

Minigame Tết là các trò chơi ngắn trên fanpage hoặc TikTok giúp tăng lượt tương tác và lan toả thương hiệu trong giai đoạn khách hàng dành nhiều thời gian lướt mạng xã hội. Các dạng phổ biến gồm đố vui về phong tục Tết, đoán món ăn Tết qua hình ảnh cận cảnh, chia sẻ ảnh đón Tết cùng sản phẩm hoặc bốc thăm lì xì may mắn.

Để minigame vừa vui vừa an toàn cho fanpage, doanh nghiệp nên lưu ý các điểm sau:

• Giữ luật chơi đơn giản trong một câu, ví dụ “bình luận món Tết nhà bạn hay nấu nhất”, vì luật phức tạp làm giảm số người tham gia.
• Chọn câu hỏi gợi chuyện, chẳng hạn “Lì xì bao nhiêu thì không bị nói?”, để bình luận trở thành nguồn insight cho các bài sau.
• Không đặt điều kiện chia sẻ bài lên trang cá nhân hoặc gắn thẻ bạn bè để nhận thưởng, vì điều khoản về khuyến mại của Facebook không cho phép dùng trang cá nhân và kết nối bạn bè để vận hành chương trình.

Bạn có thể tham khảo thêm 12 ý tưởng minigame cho fanpage để chọn dạng trò chơi phù hợp với ngành hàng.

8. Khai thác hình ảnh linh vật năm Đinh Mùi

Năm 2027 là năm Đinh Mùi, linh vật của năm là con dê, thường được gắn với tính cách hiền hoà, chăm chỉ và cuộc sống đủ đầy trong quan niệm dân gian. Khai thác linh vật là cách nhanh để content Tết có dấu ấn riêng và dễ tạo bộ nhận diện xuyên suốt cho cả mùa Tết.

Doanh nghiệp có thể ứng dụng linh vật năm Đinh Mùi theo những cách sau:

• Thiết kế bộ hình ảnh, bao lì xì hoặc khung ảnh đại diện có hình con dê theo phong cách riêng của thương hiệu, dùng thống nhất trên các kênh. Các nguyên tắc thiết kế visual content sẽ giúp bộ hình ảnh này nhất quán và dễ nhận ra.
• Gắn đặc tính hiền hoà, đủ đầy của con dê với thông điệp “Tết vừa đủ”, tạo sự liên kết giữa linh vật và insight của năm.
• Viết nội dung vui về người tuổi Mùi trong đội ngũ hoặc trong cộng đồng khách hàng để tăng tương tác.

Khi dùng linh vật, doanh nghiệp nên tránh các cách chơi chữ có thể gây phản cảm hoặc hiểu sai, và kiểm tra lại hình ảnh để không trùng với thiết kế của thương hiệu khác.

Tám ý tưởng trên là khung định hướng cho cả mùa Tết, trong khi cách triển khai cụ thể lại phụ thuộc vào sản phẩm và nhu cầu của khách hàng trong từng ngành. Một nhà hàng cần bài nhận đặt bàn tất niên, còn một doanh nghiệp B2B cần thư tri ân và thông báo lịch nghỉ, vì vậy 30 mẫu content Tết bán hàng dưới đây được chia theo 10 ngành, mỗi ngành gồm ba mẫu cho ba mục đích: bán hàng, giới thiệu quà Tết hoặc khuyến mãi, và tri ân hoặc chúc Tết.

30 mẫu content Tết bán hàng cho 10 ngành

Content bán hàng ngày Tết hiệu quả khi nói đúng nhu cầu mà khách hàng của từng ngành có trong mùa Tết, thay vì dùng chung một lời chúc cho mọi sản phẩm. Bảng dưới đây tóm tắt nhu cầu chính của khách hàng ở 10 ngành phổ biến và nhóm content mỗi ngành nên ưu tiên, giúp bạn xác định nhanh phần mẫu cần đọc.

Mỗi ngành dưới đây gồm ba mẫu bài viết cho Facebook hoặc Zalo OA. Các con số về giá, ngày giao hàng và ưu đãi trong mẫu chỉ là ví dụ, doanh nghiệp cần thay bằng thông tin thật trước khi đăng.

1. Nhà hàng, quán ăn và quán cafe

Khách hàng ngành F&B dịp Tết cần ba thứ: chỗ tổ chức tiệc tất niên, mâm cỗ làm sẵn để giảm việc bếp núc và biết quán mở cửa những ngày nào. Insight đáng chú ý là nhiều gia đình đã mua cỗ làm sẵn nhưng vẫn ngại nói ra vì sợ bị cho là thiếu chu đáo, nên content nên giúp khách thấy việc đặt cỗ là bình thường.

• Mẫu bán hàng: “Cỗ mua sẵn, tâm nhà làm. Giò, nem, canh măng và gà luộc được nấu trong ngày, giao trước 28 Tết, để cả nhà dành thời gian cùng nhau bày mâm. Đặt trước ngày 20 tháng Chạp để giữ suất.”
• Mẫu khuyến mãi: “Tiệc tất niên công ty từ 10 người: tặng lẩu Tết cho bàn đặt trước ngày 15/1/2027, có phòng riêng và máy chiếu cho phần tổng kết năm.”
• Mẫu chúc Tết và thông báo: “Quán nghỉ từ 30 Tết đến hết mùng 3 để nhân viên về quê. Mùng 4 quán mở cửa lại, ly cà phê đầu năm xin mời bạn.”

Lưu ý: luôn đăng lịch mở cửa Tết thành một bài riêng và ghim lên đầu trang, vì đây là thông tin khách tìm nhiều nhất. Bạn có thể tham khảo thêm mẫu bài viết quảng cáo nhà hàng và ý tưởng content quán cafe để áp dụng cho các tháng sau Tết.

2. Thực phẩm, bánh kẹo và quà Tết

Content quà Tết hiệu quả nhất năm 2027 là content giúp người mua chọn được món quà thiết thực trong ngân sách của họ. Theo Metric, doanh thu giỏ quà Tết trên Shopee dịp Tết 2025 đạt 40,2 tỷ đồng, tăng 21%, trong đó các giỏ quà dưới 500.000 đồng bán tốt hơn hàng cao cấp. Bên cạnh đó, quà thiết thực thường bị xem là “quà rẻ” nhưng lại là món người nhận dùng hết đầu tiên.

• Mẫu bán hàng: “Giỏ quà dùng hết: 7 món nhà nào cũng cần trong tháng Giêng, từ trà, cà phê đến dầu ăn và hạt dinh dưỡng, giá dưới 500.000 đồng, kèm thiệp viết tay theo yêu cầu.”
• Mẫu quà doanh nghiệp: “Quà Tết đối tác in logo công ty bạn trên thiệp và hộp. Đặt từ 20 giỏ, giao tận văn phòng đối tác trong nội thành, xuất hoá đơn đầy đủ.”
• Mẫu tương tác: “Khay mứt Tết nhà bạn, ai là người ăn hết? Bình luận câu trả lời để nhận gợi ý hộp mứt ít ngọt có ngăn chia, đậy kín để dùng dần cả tháng Giêng.”

Lưu ý: với thực phẩm, nên ghi rõ hạn sử dụng và cách bảo quản trong bài, vì người mua quà biếu thường giữ quà vài tuần trước khi tặng.

3. Trang trí nhà cửa và nội thất

Khách hàng ngành trang trí và nội thất dịp Tết muốn làm mới không gian sống với chi phí hợp lý, đặc biệt là những gia đình ở căn hộ nhỏ. Insight của ngành này là đồ trang trí chỉ dùng khoảng một tuần rồi cất đi, nhưng tấm ảnh gia đình chụp trước góc trang trí đó lại được giữ rất lâu.

• Mẫu bán hàng: “Góc ảnh Tết dưới 500.000 đồng cho căn hộ 50 m²: một cành đào giả, một tấm thảm đỏ và hai đèn dây, dựng xong trong 15 phút và cất gọn trong một hộp sau Tết.”
• Mẫu kiến thức: “3 cách làm mới phòng khách đón Tết mà không cần mua nội thất mới: thay áo gối theo tông đỏ và vàng, đổi vị trí sofa để đón ánh sáng, thêm một bình hoa tươi trên bàn trà.”
• Mẫu tương tác: “Năm nay nhà bạn chụp ảnh Tết ở góc nào? Gửi ảnh góc nhà của bạn, cửa hàng gợi ý cách trang trí phù hợp với diện tích.”

Lưu ý: hình ảnh nên chụp tại không gian thật của khách hàng hoặc showroom, không dùng ảnh mẫu nước ngoài vì khó tạo cảm giác gần gũi với nhà ở Việt Nam.

4. Spa, salon và chăm sóc sắc đẹp

Khách hàng spa và salon dịp Tết có nhu cầu làm đẹp trước các buổi gặp mặt đầu năm, nhưng thường đặt lịch muộn và không còn chỗ trong tuần cuối. Vì vậy, content của ngành này nên tập trung vào việc nhắc khách đặt lịch sớm và gợi ý liệu trình phù hợp với thời gian còn lại trước Tết.

• Mẫu đặt lịch sớm: “Lịch làm tóc từ 25 tháng Chạp đã kín 70%. Đặt lịch trước ngày 15/1/2027 để chọn được khung giờ đẹp và nhận gói hấp phục hồi miễn phí.”
• Mẫu liệu trình: “Liệu trình chăm sóc da 3 buổi trước Tết, mỗi buổi cách nhau 7 ngày, phù hợp với người bắt đầu từ đầu tháng 1/2027.”
• Mẫu tri ân: “Cảm ơn bạn đã ghé tiệm trong năm qua. Khách quen đặt lịch Tết được giữ khung giờ ưu tiên và tặng một phần gội dưỡng.”

Lưu ý: không dùng hình ảnh hoặc lời lẽ ám chỉ khuyết điểm cơ thể của khách, và không cam kết kết quả kèm mốc thời gian. Bạn có thể xem thêm 10 ý tưởng content spa cho các chiến dịch sau Tết.

5. Mỹ phẩm

Khách hàng mua mỹ phẩm dịp Tết vừa mua cho bản thân vừa mua làm quà, và thường mua sớm hơn các ngành khác từ 2 đến 5 tuần. Theo Metric, doanh số làm đẹp trên Shopee và TikTok Shop dịp Tết 2025 đạt 11.151,5 tỷ đồng, tăng 42%. Một insight đáng chú ý là mỹ phẩm con tặng mẹ ngày Tết thường bị cất đi để dành thay vì được dùng.

• Mẫu quà Tết: “Mẹ ơi, mở ra dùng đi. Set mini gồm sữa rửa mặt và kem dưỡng cho mẹ và con, đủ dùng trong dịp Tết, để hai mẹ con cùng dùng vào sáng mùng 1.”
• Mẫu kiến thức: “Da dễ khô và nổi mụn trong những ngày Tết vì thức khuya và ăn nhiều đồ ngọt. Ba bước chăm sóc da tối giản dưới đây giúp bạn giữ da ổn định mà không tốn nhiều thời gian.”
• Mẫu khuyến mãi: “Đặt trước ngày 20/1/2027, giao toàn quốc trong 3 ngày và tặng túi đựng mỹ phẩm in hình linh vật năm Đinh Mùi.”

Lưu ý: content mỹ phẩm không được quảng cáo sản phẩm như thuốc chữa bệnh và cần đúng với công dụng đã công bố. Bạn có thể tham khảo 12 mẫu content mỹ phẩm theo giai đoạn bán hàng.

6. Thời trang

Content thời trang dịp Tết nên khai thác nhu cầu mua đồ mới cho cả gia đình và nhu cầu tự thưởng cho bản thân sau một năm làm việc. Theo Metric, doanh thu áo dài và thời trang Tết trên Shopee dịp Tết 2025 đạt 296 tỷ đồng, tăng 39%, cho thấy nhu cầu này vẫn tăng dù người mua chi tiêu thận trọng hơn. Insight của ngành là người đi làm xa thường mua đồ Tết cho cả nhà trước, còn bản thân thì để sau.

• Mẫu bán hàng: “Làm cả năm, bạn đã mua cho mình bộ nào chưa? Bộ sưu tập áo dài cách tân Tết 2027 có 12 mẫu, đủ size từ S đến XXL, đổi size miễn phí trong 7 ngày.”
• Mẫu gia đình: “Áo dài đồng bộ cho bố mẹ và con, chọn cùng tông màu để chụp ảnh gia đình ngày mùng 1, đặt trước ngày 18/1/2027 để kịp may đo.”
• Mẫu thông báo: “Đơn đặt sau ngày 28/1/2027 sẽ được giao sau Tết. Cửa hàng xin thông báo sớm để bạn chủ động chọn đồ.”

Lưu ý: nên ghi rõ bảng size và chính sách đổi trả trong bài, vì đây là lý do chính khiến khách chần chừ khi mua quần áo online dịp Tết. Xem thêm ý tưởng content thời trang.

7. Du lịch và khách sạn

Khách hàng ngành du lịch dịp Tết gồm hai nhóm: gia đình muốn đi chơi trong kỳ nghỉ dài và người làm xa muốn đón bố mẹ lên thành phố ăn Tết. Insight của ngành là Tết để về nhà, nhưng “nhà” là nơi có bố mẹ chứ không nhất thiết là quê, nên du lịch dịp Tết có thể được kể như một cách sum họp mới.

• Mẫu bán hàng: “Tết này, bạn về nhà hay nhà về với bạn? Gói 3 ngày 2 đêm cho gia đình 4 người tại khách sạn 4 sao, có xe đón bố mẹ từ bến xe và bữa tối tất niên tại khách sạn.”
• Mẫu đặt sớm: “Đặt tour Tết trước ngày 30/12/2026 để giữ giá năm cũ, áp dụng cho các tour nội địa khởi hành từ mùng 2 đến mùng 6 Tết.”
• Mẫu kiến thức: “5 điều cần chuẩn bị khi đưa bố mẹ đi du lịch dịp Tết, từ việc chọn phòng gần thang máy đến mang theo thuốc thường dùng.”

Lưu ý: thông tin về giá, lịch khởi hành và chính sách huỷ tour cần cập nhật thường xuyên, vì giá dịch vụ dịp Tết thay đổi theo từng tuần.

8. Giáo dục và đào tạo

Content giáo dục dịp Tết nên gắn với tâm lý lên kế hoạch cho năm mới, khi người học sẵn sàng đăng ký khoá học để bắt đầu sau kỳ nghỉ. Phong tục khai bút đầu năm là chất liệu phù hợp để trung tâm đào tạo tạo tương tác mà vẫn giữ được tinh thần truyền thống.

• Mẫu khai bút: “Khai bút đầu năm Đinh Mùi: viết một mục tiêu học tập của bạn trong năm 2027 vào phần bình luận, trung tâm sẽ gửi lộ trình học gợi ý phù hợp với mục tiêu đó.”
• Mẫu khuyến mãi: “Đăng ký khoá học khai giảng sau Tết trước ngày 31/1/2027 để nhận ưu đãi học phí và giữ chỗ trong lớp ít người.”
• Mẫu tri ân: “Cảm ơn các học viên đã cùng trung tâm hoàn thành năm học 2026. Lịch nghỉ Tết từ ngày 3/2 đến hết ngày 14/2/2027, các lớp học lại từ ngày 15/2/2027.”

Lưu ý: không cam kết kết quả học tập như điểm số hoặc chứng chỉ trong một thời gian cố định, vì đây là nội dung dễ bị khách hàng phản ánh nếu không đạt.

9. Bất động sản

Khách hàng bất động sản ít ra quyết định mua trong dịp Tết, nhưng thường bàn bạc kế hoạch an cư và đầu tư cùng gia đình trong những ngày nghỉ. Do đó, content bất động sản dịp Tết nên tập trung giữ quan hệ và cung cấp thông tin để khách quay lại sau Tết, thay vì đẩy chương trình bán hàng gấp.

• Mẫu tri ân: “Cảm ơn những gia đình đã tin tưởng nhận nhà trong năm 2026. Chúc mỗi căn nhà năm Đinh Mùi đủ đầy tiếng cười và ấm áp.”
• Mẫu kiến thức: “5 câu hỏi nên bàn với gia đình trong dịp Tết trước khi quyết định mua nhà năm 2027, từ ngân sách trả trước đến khoảng cách tới trường học của con.”
• Mẫu thông báo: “Văn phòng dự án nghỉ Tết từ ngày 4/2 đến hết ngày 10/2/2027. Khách hàng cần hỗ trợ hồ sơ vui lòng liên hệ đường dây trực trong các ngày nghỉ.”

Lưu ý: tránh khai thác tâm lý “mua nhà mới về quê mới có mặt mũi” vì dễ tạo áp lực và phản cảm. Xem thêm 10 mẫu content bất động sản.

10. Doanh nghiệp B2B và chuyên gia làm dịch vụ

Doanh nghiệp B2B và chuyên gia làm dịch vụ không cần đăng nhiều bài dịp Tết, nhưng cần ba dạng content để giữ quan hệ với khách hàng: thư tri ân, quà Tết đối tác và lịch làm việc dịp Tết. Sau Tết, nhóm này có thể tận dụng tâm lý “ăn Tết đến Rằm” để làm content văn phòng, đồng thời xây dựng hình ảnh nhà tuyển dụng.

• Mẫu tri ân: “Năm 2026, đội ngũ đã hoàn thành 48 dự án cùng các đối tác. Cảm ơn anh chị đã tin tưởng, và mong tiếp tục được làm việc cùng nhau trong năm Đinh Mùi.”
• Mẫu thông báo lịch làm việc: “Lịch nghỉ Tết: từ ngày 4/2 đến hết ngày 10/2/2027. Các yêu cầu gửi trước ngày 30/1/2027 sẽ được xử lý xong trước kỳ nghỉ.”
• Mẫu sau Tết: “Sáng nay ai gọi bạn dậy? Chào mừng cả đội quay lại văn phòng sau Tết, bữa sáng hôm nay công ty mời.”

Lưu ý: chuyên gia làm thương hiệu cá nhân có thể viết thư tri ân theo giọng của chính mình, nhắc tên một vài khách hàng đã đồng ý, để bài viết có chi tiết thật thay vì lời cảm ơn chung.

Ba mươi mẫu trên giúp doanh nghiệp có sẵn bài cho fanpage và Zalo, nhưng mùa Tết còn là giai đoạn cạnh tranh quảng cáo cao nhất năm, nên nội dung chạy quảng cáo cần được viết theo cách riêng.

Mẫu content quảng cáo Tết và năm mới cho Facebook, TikTok

Content quảng cáo Tết khác bài đăng fanpage ở chỗ người xem chưa biết thương hiệu, nên nội dung phải ngắn, nêu lợi ích ngay ở câu đầu và có lời kêu gọi hành động rõ ràng. Một mẫu quảng cáo Tết thường gồm tiêu đề dưới 40 ký tự, phần nội dung hai đến ba câu và một nút hành động. Ba mẫu dưới đây tương ứng với ba giai đoạn của mùa Tết.

Mẫu 1: trước Tết 3 đến 5 tuần, mục tiêu nhận diện

• Tiêu đề: Quà Tết dùng hết, không bỏ phí món nào.
• Nội dung: Giỏ quà gồm 7 món nhà nào cũng dùng trong tháng Giêng, chọn theo ngân sách từ 350.000 đồng. Xem trước các mẫu giỏ quà Tết 2027.
• Nút: Xem thêm.

Mẫu 2: trước Tết 7 đến 10 ngày, mục tiêu chuyển đổi

• Tiêu đề: Đặt hôm nay, giao trước 27 Tết.
• Nội dung: Còn 120 suất cỗ Tết làm sẵn cho gia đình 6 người. Đặt trước ngày 28/1/2027 để chắc chắn được giao kịp.
• Nút: Đặt hàng ngay.

Mẫu 3: sau Tết, quảng cáo năm mới

• Tiêu đề: Khởi động năm mới, ưu đãi khai xuân.
• Nội dung: Mở bán lại từ mùng 6 Tết, tặng lì xì đầu năm cho 200 đơn hàng đầu tiên. Áp dụng đến Rằm tháng Giêng, ngày 20/2/2027.
• Nút: Mua ngay.

Khi chạy quảng cáo Tết, doanh nghiệp cần lưu ý một số quy định để tránh bị từ chối hoặc vi phạm pháp luật:

• Quảng cáo trên Facebook không được dùng câu ám chỉ đặc điểm cá nhân của người xem, ví dụ “Bạn đang thiếu tiền tiêu Tết?”, vì Meta xếp đây vào nhóm nội dung vi phạm chính sách thuộc tính cá nhân.
• Đồ uống có cồn từ 15 độ trở lên không được quảng cáo theo Luật Phòng, chống tác hại của rượu, bia, còn đồ uống dưới 15 độ phải tuân thủ giới hạn về thời gian, đối tượng và nội dung.
• Ưu đãi ghi trong quảng cáo phải khớp với ưu đãi thật trên trang bán hàng, vì quảng cáo sai sự thật vừa bị nền tảng từ chối vừa làm mất lòng tin của khách.

Để viết phần nội dung quảng cáo thuyết phục hơn, bạn có thể tham khảo cách viết content quảng cáo Facebook giúp bán hàng và cập nhật chính sách quảng cáo Facebook mới nhất trước khi lên chiến dịch. Thời điểm chạy từng mẫu quảng cáo cũng quan trọng không kém nội dung, vì vậy lịch triển khai dưới đây chia mùa Tết thành bốn giai đoạn cụ thể.

Lịch triển khai content Tết 2027 theo 4 giai đoạn

Mùng 1 Tết Đinh Mùi rơi vào thứ Bảy ngày 6/2/2027, nên doanh nghiệp cần bắt đầu đăng content Tết từ tháng 12/2026 và duy trì đến Rằm tháng Giêng, ngày 20/2/2027. Lịch dưới đây được xây dựng dựa trên thời điểm mua sắm của khách hàng: hàng Tết thường được mua từ tháng 11 và tháng 12 âm lịch, giỏ quà cao điểm 2 đến 4 tuần trước Tết, còn đỉnh mua sắm rơi vào 7 đến 10 ngày trước Tết.

So với các năm trước, Tết 2027 rơi vào đầu tháng 2, nên giai đoạn cao điểm mua sắm rơi vào những ngày cuối tháng 1, sát kỳ trả lương tháng 1 của nhiều doanh nghiệp. Đây là lý do các chương trình ưu đãi nên được công bố trước ngày 27/1/2027 để khách hàng kịp lên kế hoạch chi tiêu. Khi đã có lịch, phần còn lại là bảo đảm từng bài đăng đúng mục tiêu và đúng tinh thần Tết, với năm lưu ý dưới đây.

5 lưu ý để content Tết đạt hiệu quả

Ngoài ý tưởng, mẫu bài và lịch đăng, hiệu quả của content Tết còn phụ thuộc vào cách doanh nghiệp chuẩn bị trước và đo lường sau mùa Tết. Năm lưu ý dưới đây tổng hợp những điểm thường bị bỏ qua khi các đội marketing nhỏ triển khai content Tết trong thời gian ngắn.

1. Xác định mục đích và đối tượng trước khi viết

Mỗi bài content Tết cần có một mục đích chính, có thể là tăng nhận diện, thúc đẩy doanh số hoặc giữ chân khách hàng cũ, vì một bài cố gắng làm cả ba việc thường không làm tốt việc nào. Đồng thời, doanh nghiệp cần xác định rõ bài viết dành cho khách hàng mới, khách hàng cũ hay đối tác, bởi lời chúc gửi đối tác B2B sẽ khác hẳn bài khuyến mãi gửi người mua lẻ.

2. Giữ tinh thần Tết Việt trong nội dung

Content Tết dễ được đón nhận khi phản ánh những giá trị quen thuộc với người Việt như mong cầu may mắn, sự tri ân và tình cảm gia đình. Doanh nghiệp có thể dùng các cụm từ mang âm hưởng truyền thống như “an khang thịnh vượng”, “vạn sự như ý” trong lời chúc. Tuy nhiên, với Tết 2027, cách thể hiện nên chân thật và gần đời sống hơn, thay vì chỉ lặp lại hình ảnh sum vầy lý tưởng mà khách hàng đã xem quá nhiều.

3. Dùng hình ảnh tự chụp hoặc có bản quyền

Hình ảnh Tết nên dùng tông màu đỏ và vàng kim quen thuộc, nhưng cần là ảnh doanh nghiệp tự chụp, tự thiết kế hoặc có bản quyền sử dụng. Việc lấy ảnh từ fanpage của thương hiệu khác, kể cả với mục đích minh hoạ, có thể dẫn đến khiếu nại bản quyền và làm giảm độ tin cậy của trang. Các nguyên tắc thiết kế visual đã nhắc ở phần linh vật sẽ giúp bộ ảnh Tết đồng bộ trên mọi kênh.

4. Điều chỉnh nội dung theo từng kênh

Cùng một ý tưởng, mỗi kênh cần cách thể hiện khác nhau để phù hợp với hành vi người dùng. Facebook phù hợp với bài viết dài, minigame và album ảnh sản phẩm, TikTok phù hợp với video ngắn kể khoảnh khắc Tết hoặc hậu trường chuẩn bị, còn Zalo OA và email phù hợp để gửi thư tri ân, mã ưu đãi và thông báo lịch nghỉ tới khách hàng cũ.

5. Đo kết quả sau Tết để chuẩn bị cho năm sau

Sau Rằm tháng Giêng, doanh nghiệp nên dành một buổi để tổng hợp số liệu của mùa Tết, gồm bài nào nhiều tương tác nhất, ý tưởng nào tạo đơn hàng và giai đoạn nào có chi phí quảng cáo cao nhất. Những bình luận khách hàng để lại trong mùa Tết cũng là nguồn insight quý giá cho kế hoạch Tết năm sau, nên cần được lưu lại thay vì bỏ qua.

Năm lưu ý trên đòi hỏi khá nhiều thời gian, trong khi phần lớn doanh nghiệp vừa và nhỏ chỉ có một đến hai người làm marketing. Vì vậy, nhiều đội đã bắt đầu dùng AI Agent để rút ngắn phần nghiên cứu và soạn bài.

Làm content Tết nhanh hơn với AI Agent

AI Agent có thể đảm nhận phần nghiên cứu insight, lên lịch và viết bản nháp cho content Tết, giúp một người làm marketing rút ngắn đáng kể thời gian chuẩn bị cho cả mùa Tết. Toàn bộ phần insight trong bài viết này được Upcontent thực hiện bằng AI Agent kết hợp với người kiểm tra, theo bốn bước dưới đây.

• Bước 1, quét dữ liệu: giao AI Agent tìm video về Tết trên TikTok theo 5 đến 6 từ khoá gắn với ngành của bạn, ví dụ “quà tết biếu gì”, “áp lực tết” hoặc “tết không về quê”, rồi ghi lại tiêu đề và lượt tương tác.
• Bước 2, đọc bình luận: chọn một đến hai video có nhiều bình luận nhất, cho AI Agent gom các bình luận cùng ý thành nhóm và đếm xem nỗi niềm nào được nhắc lại nhiều nhất.
• Bước 3, chấm insight: viết mỗi nhóm thành một câu insight, sau đó chấm theo tiêu chí S.O.S trong khung “Thở thấy Insight” của anh Trần Thanh Lâm và giữ lại những insight đạt điểm cao.
• Bước 4, lên lịch và viết bài: đưa các insight vào lịch đăng có ngày âm lịch, rồi từ mỗi ý để AI Agent viết bài Facebook, kịch bản TikTok 30 giây và tin nhắn Zalo gửi khách cũ.

Câu lệnh mẫu dưới đây dùng cho bước 2, chạy được trên ChatGPT, Claude hoặc Gemini:

Bạn là người nghiên cứu khách hàng cho [ngành của tôi] tại Việt Nam.
Dưới đây là bình luận của người xem các video TikTok về Tết: [dán bình luận].
1. Gom các bình luận cùng ý thành nhóm và đếm số bình luận của mỗi nhóm.
2. Với 3 nhóm lớn nhất, trích nguyên văn 2 bình luận tiêu biểu.
3. Viết mỗi nhóm thành một câu insight theo dạng: khách hàng muốn gì, nhưng đang vướng điều gì.
Không tự bịa số liệu. Chỗ nào chưa chắc chắn thì ghi "cần kiểm chứng".

Dù AI Agent làm nhanh phần nghiên cứu và bản nháp, một số việc vẫn cần người làm marketing trực tiếp đảm nhận:

• Chọn insight phù hợp với định vị và giọng văn của thương hiệu, vì AI Agent không biết thương hiệu nên đứng ở đâu trong câu chuyện.
• Kiểm chứng insight với 5 đến 8 khách hàng thật trước khi dồn ngân sách quảng cáo.
• Duyệt giọng văn cuối cùng và rà soát các quy định quảng cáo của ngành, đặc biệt với thực phẩm, mỹ phẩm và đồ uống có cồn.

Cách làm này giúp đội nhỏ có thời gian tập trung vào phần sáng tạo và kiểm tra, thay vì dành phần lớn mùa Tết để viết từng bài một.

6 sai lầm khiến content Tết phản tác dụng

Nếu tám ý tưởng ở đầu bài giúp content Tết chạm đúng cảm xúc của khách hàng, thì những sai lầm dưới đây lại khiến nội dung bị bỏ qua hoặc gây phản cảm, dù doanh nghiệp đã đầu tư nhiều công sức. Đây là sáu lỗi thường gặp nhất trong các chiến dịch Tết của doanh nghiệp vừa và nhỏ.

• Kể chuyện đoàn viên chung chung: những câu chuyện sum vầy không có chi tiết riêng khiến bài viết giống hàng trăm bài khác và khách hàng lướt qua mà không dừng lại.
• Khoe thưởng Tết hoặc so sánh thu nhập: nội dung kiểu này tạo thêm áp lực cho người đang khó khăn, trong khi áp lực tiền bạc là nỗi niềm được chia sẻ nhiều nhất trên TikTok mùa Tết.
• Mỉa mai gia đình hoặc người ở quê: các câu đùa về họ hàng hỏi chuyện lương, chuyện cưới dễ được chia sẻ nhưng cũng dễ khiến một phần khách hàng thấy bị xúc phạm.
• Khuyến khích chi tiêu quá khả năng: các thông điệp kiểu “Tết phải sắm đủ” hoặc gợi ý vay tiền để mua sắm đi ngược lại tâm lý tiết chế của khách hàng năm nay.
• Dùng hình ảnh của thương hiệu khác: lấy ảnh từ fanpage khác để minh hoạ có thể dẫn đến khiếu nại bản quyền và làm trang mất uy tín.
• Đăng muộn và quên thông báo lịch nghỉ: bắt đầu đăng bài khi chỉ còn một tuần trước Tết khiến doanh nghiệp bỏ lỡ giai đoạn khách hàng so sánh và lựa chọn, còn việc không thông báo lịch nghỉ dễ gây phàn nàn về giao hàng.

Khi tránh được sáu sai lầm này và kết hợp với tám ý tưởng, 30 mẫu bài cùng lịch đăng ở trên, doanh nghiệp có thể triển khai mùa content Tết 2027 đúng tâm lý khách hàng và ít rủi ro hơn.

Câu hỏi thường gặp về content Tết

Mùng 1 Tết 2027 là ngày nào?

Mùng 1 Tết Đinh Mùi là thứ Bảy, ngày 6/2/2027, còn đêm giao thừa là tối thứ Sáu, ngày 5/2/2027. Doanh nghiệp nên dựa vào mốc này để tính hạn giao hàng cuối cùng và lịch nghỉ Tết.

Nên bắt đầu đăng content Tết từ khi nào?

Doanh nghiệp nên bắt đầu từ tháng 12/2026 với content cảm xúc và tương tác, bắt đầu giới thiệu sản phẩm từ đầu tháng 1/2027 và dồn các bài về giá, ưu đãi vào khoảng từ ngày 27/1 đến ngày 4/2/2027. Ngành mỹ phẩm và quà Tết nên bắt đầu sớm hơn vì khách hàng mua trước Tết từ 2 đến 5 tuần.

Content Tết có dùng để chạy quảng cáo được không?

Có, nhưng cần viết lại cho ngắn hơn bài đăng fanpage, đưa lợi ích lên câu đầu và có nút hành động rõ ràng. Nội dung quảng cáo cũng phải tuân thủ chính sách của Facebook, TikTok và quy định riêng của ngành như đồ uống có cồn hoặc mỹ phẩm.

Có nên dùng hình con dê trong thiết kế Tết 2027?

Có, con dê là linh vật của năm Đinh Mùi nên phù hợp để làm bao lì xì, khung ảnh đại diện hoặc bộ hình ảnh xuyên suốt mùa Tết. Doanh nghiệp nên thiết kế theo phong cách riêng của thương hiệu và tránh các cách chơi chữ có thể gây hiểu sai.

Nguồn tham khảo

• Metric, “Tết 2026 nên kinh doanh gì? Phân tích xu hướng mua sắm từ dữ liệu trên sàn TMĐT”, Brands Vietnam.
• Metric, “Người Việt chi 40,2 tỷ đồng để mua quà tặng trong dịp Tết”, Brands Vietnam.
• Vietnam News, dẫn số liệu Worldpanel by Numerator về tiêu dùng dịp Tết.
• VnBusiness, “Tết 2026: người Việt chi tiêu tiết chế, mua sắm ngày càng thực tế”.
• Vietcetera, “7 nỗi sợ mùa Tết”.
• Dữ liệu TikTok do Upcontent khảo sát tháng 10/2026: khoảng 70 video về Tết và 5.754 bình luận của video có lượt tương tác cao nhất.