Content curation là phương pháp phổ biến trong chiến lược tiếp thị nội dung hiện đại, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và tăng tương tác với khách hàng hiệu quả. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ cách xây dựng chiến lược content curation. Bài viết dưới đây, Upcontent.vn sẽ giúp bạn tìm hiểu định nghĩa content curation là gì, quy trình xây dựng cụ thể và công cụ hỗ trợ phổ biến. Hãy cùng theo dõi nhé!
Content curation là gì?
Content curation (tuyển chọn nội dung) là quá trình tìm kiếm, thu thập, sàng lọc và chia sẻ những nội dung chất lượng từ nhiều nguồn khác nhau, đồng thời thêm vào đó những góc nhìn và giá trị riêng để phục vụ đối tượng mục tiêu của mình. Đây không đơn thuần là việc sao chép hay chia sẻ lại nội dung, mà là một quá trình có chủ đích, đòi hỏi người thực hiện phải có khả năng đánh giá, chọn lọc và thêm giá trị vào nội dung gốc.
Lợi ích của Content Curation
Dưới đây là 5 lợi ích chính của content curation:
Tiết kiệm thời gian và nguồn lực
Thay vì phải tạo ra nội dung hoàn toàn mới đòi hỏi nhiều thời gian, công sức và tài nguyên, content curation cho phép bạn tận dụng những nội dung chất lượng đã có sẵn.
Điều này đặc biệt hữu ích khi:
- Bạn cần duy trì tần suất đăng bài đều đặn nhưng không có đủ nguồn lực để tạo nội dung mới.
- Muốn cập nhật thông tin nhanh chóng về một chủ đề nóng trong ngành.
- Cần bổ sung góc nhìn đa chiều cho nội dung của mình.
Xây dựng uy tín và chuyên môn
Khi bạn thường xuyên chia sẻ những nội dung chất lượng và thêm vào đó những nhận định sâu sắc, bạn dần được công nhận như một chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
Điều này thể hiện qua:
- Khả năng nắm bắt và phân tích xu hướng ngành
- Khả năng chọn lọc thông tin giá trị từ nhiều nguồn
- Năng lực đưa ra góc nhìn chuyên sâu về các vấn đề trong ngành
Hơn nữa, việc cung cấp thông tin hữu ích và đáng tin cậy sẽ làm cho khán giả quay lại trang của bạn thường xuyên hơn.
Tăng cường tương tác với khán giả
Content curation không chỉ là việc chia sẻ thông tin một chiều, mà còn tạo ra cơ hội tương tác quý giá với cộng đồng. Khi bạn chia sẻ những nội dung có giá trị và đưa ra quan điểm của mình, bạn tạo ra một không gian để độc giả thảo luận và chia sẻ ý kiến của họ.
Điều này giúp:
- Xây dựng cộng đồng những người có cùng sở thích và mối quan tâm
- Tạo ra các cuộc thảo luận chất lượng xung quanh chủ đề được chia sẻ
- Nhận được phản hồi và góc nhìn mới từ độc giả
- Tăng cường mối quan hệ với khán giả thông qua việc tương tác thường xuyên
Cải thiện SEO và hiện diện trực tuyến
Chiến lược content curation hiệu quả mang lại nhiều lợi ích cho sự hiện diện trực tuyến của bạn:
- Tăng lưu lượng truy cập website thông qua việc chia sẻ nội dung đều đặn
- Cải thiện thứ hạng từ khóa nhờ nội dung phong phú và cập nhật
- Tạo được nhiều backlink tự nhiên khi nội dung được chia sẻ rộng rãi
- Kéo dài thời gian người dùng ở lại trang web nhờ nội dung hấp dẫn
Đa dạng hóa nội dung
Content curation giúp đa dạng hóa nội dung mà bạn cung cấp cho khán giả. Thay vì chỉ dựa vào nội dung tự tạo, bạn có thể thêm vào dạng thông tin khác như nghiên cứu, thống kê, báo cáo hoặc quan điểm,… Điều này giúp trang web được phong phú và toàn diện hơn.
Quy trình xây dựng Content Curation hiệu quả
Để xây dựng chiến lược content curation thành công, bạn cần tuân theo quy trình cụ thể. Dưới đây là 6 bước quan trọng giúp bạn tổ chức và quản lý nội dung được hiệu quả hơn:
Bước 1: Xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu
Bước đầu tiên trong quy trình content curation là xác định rõ mục tiêu và đối tượng nhắm đến.
Mục tiêu cụ thể:
- Nâng cao nhận thức về thương hiệu
- Tăng tương tác với cộng đồng
- Xây dựng vị thế chuyên gia trong ngành
- Tăng lưu lượng truy cập website
Đối tượng mục tiêu:
- Đặc điểm nhân khẩu học
- Sở thích và mối quan tâm
- Thói quen tiêu thụ nội dung
- Những thách thức họ đang gặp phải
Hiểu rõ khán giả mục tiêu giúp doanh nghiệp chọn lọc nội dung phù hợp với nhu cầu và mong muốn của họ, từ đó tăng cường tương tác và giá trị của nội dung được chia sẻ.
Bước 2: Chọn lọc nguồn nội dung đáng tin cậy
Không phải mọi nguồn thông tin đều đáng tin cậy và có giá trị. Để xây dựng chiến lược content curation hiệu quả, bạn cần biết cách tìm kiếm và chọn lọc từ nguồn uy tín. Trang web chuyên ngành, blog của chuyên gia và các tạp chí nghiên cứu,… là những nguồn thông tin chất lượng mà bạn nên tham khảo.
Để đảm bảo chất lượng, cần:
- Lập danh sách nguồn thông tin uy tín trong ngành
- Theo dõi chuyên gia và influencer
- Đánh giá độ tin cậy của nguồn thông tin
- Đa dạng hóa nguồn nội dung
Bước 3: Đánh giá và lựa chọn nội dung phù hợp
Sau khi tìm kiếm được nguồn chất lượng, bạn cần đánh giá và chọn lọc nội dung thực sự phù hợp với mục tiêu và đối tượng của mình. Không phải tất cả bài viết, bài báo hay video đều sẽ có giá trị ngang nhau. Hãy đánh giá dựa trên mức độ liên quan, tính hữu ích và tiềm năng tạo tương tác với khán giả.
Khi chọn nội dung để chia sẻ, cần đảm bảo:
- Phù hợp với mục tiêu và đối tượng
- Có tính thời sự và giá trị
- Độ chính xác và tin cậy cao
- Khả năng tạo tương tác với độc giả
>> Xem thêm: Phương pháp tiếp cận chủ đề từ nhiều góc độ khác nhau thông qua Content Angle.
Bước 4: Tổ chức và trình bày nội dung
Một trong những yếu tố quan trọng của content curation là cách tổ chức và trình bày nội dung. Bạn không nên chỉ chia sẻ lại bài viết mà không có sự sắp xếp hoặc bình luận thêm. Hãy tổ chức nội dung theo cấu trúc logic, dễ hiểu và thêm vào tiêu đề, phụ đề hoặc hình ảnh để nội dung trở nên thu hút hơn.
Cần chú ý đến:
- Cấu trúc logic và dễ theo dõi
- Trình bày hấp dẫn về mặt hình ảnh
- Tối ưu hóa cho SEO
- Đảm bảo tính nhất quán trong phong cách
Bước 5: Thêm giá trị thông qua bình luận và phân tích
Chia sẻ nội dung từ người khác không có nghĩa là bạn chỉ cần đăng lại mà không thêm bất kỳ giá trị nào. Chiến lược content curation thành công đòi hỏi bạn phải đưa ra nhận định cá nhân, bình luận hoặc phân tích về nội dung đó. Điều này không chỉ giúp khán giả hiểu rõ hơn về nội dung mà còn thấy được quan điểm và kiến thức của doanh nghiệp trong lĩnh vực.
Bạn có thể tham khảo:
- Thêm góc nhìn và nhận xét cá nhân
- Liên hệ với bối cảnh thực tế
- Đưa ra insight độc đáo
- Tạo điểm khác biệt so với nội dung gốc
Để tổ chức và biên tập nội dung một cách hiệu quả, bạn hãy tham khảo thêm bài viết:
- Content pillars: 6 bước cách xây dựng kèm ví dụ chi tiết A-Z
- Content plan là gì? 10 bước xây dựng content plan mang lại hiệu quả cao
Bước 6: Chia sẻ nội dung đúng thời điểm và kênh phù hợp
Cuối cùng, việc chọn thời điểm và kênh chia sẻ nội dung cũng đóng vai trò quan trọng trong chiến lược content curation. Bạn cần xem xét đối tượng mục tiêu của mình thường xuyên sử dụng kênh nào (như Facebook, Twitter, LinkedIn,..) và chia sẻ vào thời điểm mà họ có khả năng tương tác cao nhất. Điều này giúp tăng cường hiệu quả của nội dung và tạo ra nhiều cơ hội tương tác hơn.
Cần lưu ý:
- Chọn thời điểm đăng tải phù hợp
- Lựa chọn kênh phân phối hiệu quả
- Tối ưu hóa format cho từng nền tảng
- Theo dõi và đo lường hiệu quả
Công cụ và phần mềm hỗ trợ Content Curation
Công cụ tìm kiếm và theo dõi nội dung
Công cụ hỗ trợ Feedly hoặc Google Alerts giúp bạn theo dõi chủ đề, từ khóa liên quan và nhận thông báo về nội dung mới nhất từ nhiều nguồn khác nhau. Điều này giúp bạn dễ dàng tìm thấy bài viết chất lượng mà không mất quá nhiều thời gian tìm kiếm.
Nền tảng tổ chức và lưu trữ nội dung
Pocket hoặc Evernote là nền tảng hữu ích giúp bạn lưu trữ và tổ chức các bài viết, video hoặc tài liệu quan trọng mà bạn có thể muốn chia sẻ sau này. Chúng giúp bạn quản lý nội dung dễ dàng và đảm bảo không bỏ lỡ thông tin cần thiết.
Công cụ tự động hóa và lên lịch chia sẻ
Để giảm bớt thời gian và công sức trong việc đăng tải, bạn có thể sử dụng công cụ tự động hóa như Buffer hoặc Hootsuite. Công cụ này giúp bạn lên lịch đăng bài trên nhiều kênh truyền thông xã hội một cách hiệu quả, đồng thời tối ưu hóa thời gian để đạt được hiệu quả tốt nhất.
Phần mềm phân tích hiệu suất
Việc đánh giá hiệu quả của chiến lược content curation cũng rất quan trọng. Công cụ như Google Analytics hoặc Sprout Social giúp bạn theo dõi lượt tương tác, tỷ lệ chuyển đổi,… từ đó đánh giá và điều chỉnh chiến lược nếu cần thiết.
Những sai lầm phổ biến trong Content Curation
Dưới đây là 3 sai lầm thường gặp khi thực hiện chiến lược content curation:
Chỉ chia sẻ lại nội dung mà không thêm giá trị
Chỉ chia sẻ lại nội dung mà không đưa ra bất kỳ ý kiến, bình luận hay phân tích nào sẽ làm cho nội dung của bạn trở nên nhàm chán và không có dấu ấn cá nhân. Để tránh sai lầm này, hãy bổ sung thêm giá trị bằng cách thêm quan điểm riêng hoặc gắn nội dung vào bối cảnh của khán giả.
Bỏ qua việc ghi nhận nguồn gốc nội dung
Không trích dẫn nguồn gốc nội dung là sai lầm nghiêm trọng, dẫn đến mất niềm tin từ khán giả và vấn đề pháp lý về quyền sở hữu trí tuệ. Hãy luôn ghi rõ nguồn để thể hiện sự tôn trọng và chuyên nghiệp.
Tập trung quá nhiều vào số lượng thay vì chất lượng
Chia sẻ quá nội dung mà không chú trọng vào giá trị có thể gây nhàm chán cho khán giả. Hãy tập trung vào chất lượng, đảm bảo mỗi bài đăng đều mang lại thông tin hữu ích và phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Content curation là “chiến lược” quan trọng trong marketing hiện đại. Bằng cách thực hiện đúng quy trình, sử dụng công cụ phù hợp và tránh sai lầm phổ biến, bạn có thể xây dựng được chiến lược content curation hiệu quả cho doanh nghiệp của mình. Chúc bạn thành công!
