Quảng cáo Threads là quảng cáo hiển thị trong bảng feed của Threads, được tạo và quản lý qua Trình quản lý quảng cáo của Meta giống như quảng cáo Facebook và Instagram, và vị trí này được bật mặc định khi chiến dịch dùng vị trí quảng cáo Advantage+. Điều này có nghĩa là nhiều doanh nghiệp đang chạy quảng cáo Facebook có thể đã xuất hiện trên Threads mà không biết.
Bài viết giải thích quảng cáo Threads hoạt động thế nào, định dạng và mục tiêu nào được hỗ trợ, các bước chạy quảng cáo và điểm khác với quảng cáo Facebook. Phần quan trọng nhất với doanh nghiệp Việt là khi nào nên bật, khi nào nên tắt vị trí Threads, vì Threads hiện không hỗ trợ một số mục tiêu quen thuộc như quảng cáo tin nhắn.
Quảng cáo Threads là gì?
Quảng cáo Threads là vị trí quảng cáo “bảng feed Threads” trong hệ thống quảng cáo của Meta, cho phép doanh nghiệp đưa quảng cáo hình ảnh, video hoặc quay vòng vào giữa các bài viết người dùng đang lướt trên Threads. Quảng cáo hiển thị với nhãn “Quảng cáo”, thay cho nhãn “Được tài trợ” trước đây theo cập nhật của Meta.
Quảng cáo Threads được Meta triển khai theo từng bước trong năm 2025, như mốc thời gian dưới đây.
- Tháng 1/2025: Meta bắt đầu thử nghiệm quảng cáo trên Threads với một số thương hiệu ở Mỹ và Nhật Bản.
- Ngày 23/4/2025: Meta mở quảng cáo Threads cho mọi nhà quảng cáo đủ điều kiện trên toàn cầu, và vị trí bảng feed Threads được bật mặc định cho chiến dịch mới dùng vị trí Advantage+ hoặc vị trí thủ công.
- Từ tháng 8 đến tháng 10/2025: Meta lần lượt thêm quảng cáo video (15/8), quảng cáo quay vòng (6/10) và quảng cáo danh mục Advantage+ (28/10).
- Từ tháng 9/2026: theo trang trợ giúp của Meta, doanh nghiệp không cần tên người dùng Threads trùng với Instagram, và doanh nghiệp không có trang Instagram có thể chạy quảng cáo trực tiếp bằng trang Threads gốc. Các thay đổi này đang được ra mắt dần.
Về quy mô, Meta giới thiệu quảng cáo Threads với cộng đồng hơn 500 triệu người. Tại Việt Nam, báo cáo Digital 2026 của DataReportal ghi nhận tệp quảng cáo của Threads khoảng 4,65 triệu người vào cuối năm 2025, nhỏ hơn nhiều so với Facebook (79 triệu) và Instagram (11,7 triệu). Con số này giúp doanh nghiệp đặt kỳ vọng đúng: Threads là vị trí bổ sung để tiếp cận thêm người trẻ, không phải kênh quảng cáo chính.
Khi nào doanh nghiệp nên bật quảng cáo Threads?
Doanh nghiệp nên bật quảng cáo Threads khi khách mục tiêu là người trẻ ở thành phố và mục tiêu chiến dịch là nhận biết, lưu lượng truy cập website hoặc doanh số trên website, còn nên tắt khi chiến dịch cần khách nhắn tin, gọi điện hoặc điền mẫu đăng ký ngay trên Facebook. Lý do là Threads hiện không hỗ trợ một số vị trí chuyển đổi mà doanh nghiệp Việt dùng nhiều nhất.
Bảng dưới đây giúp doanh nghiệp quyết định nhanh dựa trên mục tiêu và tệp khách.
| Tình huống | Nên làm | Lý do |
|---|---|---|
| Chiến dịch nhận biết thương hiệu cho người 18 đến 34 tuổi | Bật Threads | Tệp người dùng Threads ở Việt Nam chủ yếu là người trẻ, dân văn phòng |
| Chiến dịch đưa người đọc về website hoặc trang bán hàng | Bật Threads | Mục tiêu lưu lượng truy cập về website được hỗ trợ |
| Chiến dịch tin nhắn Messenger, Instagram Direct, WhatsApp | Tắt hoặc không trông vào Threads | Threads không hỗ trợ vị trí chuyển đổi tin nhắn |
| Chiến dịch khách hàng tiềm năng bằng mẫu phản hồi tức thì | Tắt hoặc không trông vào Threads | Threads không hỗ trợ mẫu phản hồi tức thì |
| Khách mục tiêu trên 45 tuổi hoặc ở nông thôn | Cân nhắc tắt | Tệp Threads ở Việt Nam còn nhỏ và trẻ |
| Ngành nhạy cảm như dược, thực phẩm chức năng | Bật kèm bộ lọc chặt | Cần kiểm soát nội dung xuất hiện cạnh quảng cáo |
Nhìn chung, doanh nghiệp không cần chạy chiến dịch riêng cho Threads ngay từ đầu. Cách thực tế hơn là để Threads trong vị trí Advantage+ với những chiến dịch phù hợp, rồi xem kết quả theo từng vị trí sau một đến hai tuần để quyết định giữ hay tắt.
Định dạng và mục tiêu quảng cáo Threads hỗ trợ
Quảng cáo Threads hỗ trợ ba định dạng là một hình ảnh, một video và quay vòng chỉ gồm hình ảnh, đồng thời hỗ trợ mọi mục tiêu quảng cáo nhưng không hỗ trợ một số vị trí chuyển đổi như tin nhắn, cuộc gọi và mẫu phản hồi tức thì. Nắm rõ phần này giúp doanh nghiệp tránh tình trạng quảng cáo không được phân phối trên Threads mà không rõ lý do.
Bảng dưới đây tóm tắt định dạng và quy cách theo trang trợ giúp của Meta và các cập nhật năm 2025.
| Định dạng | Quy cách chính | Ghi chú |
|---|---|---|
| Một hình ảnh | Tỉ lệ 1:1 hoặc 4:5 | Ảnh cao hơn 4:5 bị cắt và căn giữa |
| Một video | Tỉ lệ từ 1,91:1 đến 9:16 | Video cao hơn 4:5 bị cắt và căn giữa |
| Quay vòng | Nhiều thẻ, mỗi thẻ có link riêng | Hiện chỉ dùng hình ảnh, chưa dùng video |
| Danh mục Advantage+ | Hình ảnh và quay vòng hình ảnh | Chưa hỗ trợ video đơn, trình chiếu, thẻ thông tin, thẻ kết thúc |
Bên cạnh định dạng, Meta liệt kê các phần không tương thích với Threads. Quảng cáo có những yếu tố dưới đây sẽ không được phân phối lên bảng feed Threads.
- Định dạng và loại quảng cáo: bộ sưu tập, quảng cáo hợp tác và quảng cáo dùng bài viết Instagram có sẵn.
- Tuỳ chọn nội dung: nội dung Advantage+, nội dung động và tối ưu hoá ngôn ngữ động.
- Vị trí chuyển đổi: Messenger, Instagram Direct, WhatsApp, cuộc gọi, mẫu phản hồi tức thì, và lượt truy cập trang Facebook hoặc Instagram.
- Mục tiêu hiệu quả: lượt xem video tối thiểu 2 giây ở mục tiêu nhận biết; tuy vậy, ThruPlay vẫn được hỗ trợ.
Danh sách trên cho thấy Threads hợp nhất với các chiến dịch đưa người xem về website. Doanh nghiệp bán hàng chủ yếu qua tin nhắn nên giữ ngân sách chính ở Facebook và Instagram, và chỉ dùng Threads cho phần nhận biết.
Cách chạy quảng cáo trên Threads từng bước
Chạy quảng cáo trên Threads gồm năm bước trong Trình quản lý quảng cáo Meta: chuẩn bị tài khoản, chọn mục tiêu, chọn vị trí có bảng feed Threads, chọn mức kiểm soát nội dung xung quanh và chuẩn bị nội dung đúng quy cách. Doanh nghiệp đã chạy quảng cáo Facebook sẽ thấy quy trình gần như giống hệt.
Các bước dưới đây theo đúng thứ tự trong Trình quản lý quảng cáo.
- Chuẩn bị tài khoản: thêm tài khoản Threads vào trang quản lý tài sản doanh nghiệp. Theo Meta, tài khoản Instagram hoặc Trang Facebook cũng có thể được dùng để chạy quảng cáo, và từ tháng 9/2026 trang Threads gốc cũng chạy được khi tính năng đến tài khoản của bạn.
- Chọn mục tiêu phù hợp: chọn nhận biết, lưu lượng truy cập hoặc doanh số với đích đến là website. Ví dụ, một shop mỹ phẩm chạy mục tiêu lưu lượng truy cập về trang sản phẩm kem chống nắng mới.
- Chọn vị trí: dùng vị trí Advantage+ để hệ thống tự đưa quảng cáo lên Threads khi phù hợp, hoặc chọn vị trí thủ công và tích “bảng feed Threads”. Muốn tắt Threads thì chọn vị trí thủ công và bỏ tích vị trí này.
- Chọn bộ lọc danh sách cung ứng: bộ lọc có ba mức là Mở rộng, Vừa phải và Giới hạn, mức càng chặt thì quảng cáo càng tránh nội dung nhạy cảm nhưng phạm vi tiếp cận có thể giảm và chi phí có thể tăng.
- Chuẩn bị nội dung đúng quy cách: dùng ảnh tỉ lệ 4:5 để chiếm nhiều diện tích màn hình, viết phần chữ ngắn theo giọng trò chuyện, và kiểm tra quảng cáo không dùng định dạng hay tuỳ chọn không tương thích.
Sau khi chiến dịch chạy, doanh nghiệp nên xem kết quả chia theo vị trí trong Trình quản lý quảng cáo để so sánh chi phí và hiệu quả của Threads với Facebook và Instagram. Đây là căn cứ để quyết định có tiếp tục để Threads trong chiến dịch hay không.
Quảng cáo Threads khác quảng cáo Facebook thế nào?
Quảng cáo Threads và quảng cáo Facebook dùng chung hệ thống quảng cáo của Meta, nhưng khác nhau ở tệp người xem, cách người xem phản ứng với quảng cáo và các mục tiêu được hỗ trợ. Vì vậy, cùng một mẫu quảng cáo có thể hiệu quả trên Facebook nhưng kém trên Threads, và ngược lại.
Bảng dưới đây so sánh hai vị trí theo những tiêu chí doanh nghiệp hay cân nhắc.
| Tiêu chí | Quảng cáo Threads | Quảng cáo Facebook |
|---|---|---|
| Tệp quảng cáo tại Việt Nam (cuối 2025) | Khoảng 4,65 triệu | Khoảng 79 triệu |
| Người xem | Trẻ, dân văn phòng, thành thị | Mọi lứa tuổi, mọi vùng |
| Bối cảnh lướt | Đọc chữ, trò chuyện, tranh luận | Đủ dạng nội dung, nhóm, chợ |
| Quảng cáo tin nhắn | Không hỗ trợ | Hỗ trợ đầy đủ |
| Mẫu phản hồi tức thì | Không hỗ trợ | Hỗ trợ |
| Nội dung hợp | Câu chữ tự nhiên, ít “giọng quảng cáo” | Đa dạng, có thể bán hàng trực tiếp |
Điểm khác biệt quan trọng nhất là văn hoá của Threads. Người dùng Threads quen với bài viết dạng trò chuyện, nên quảng cáo có câu chữ giống một bài chia sẻ thật thường ít bị lướt qua hơn quảng cáo đầy chữ in hoa và biểu tượng giảm giá. Cách viết một bài tự nhiên được trình bày trong hướng dẫn cách lên xu hướng Threads, và doanh nghiệp có thể dùng lại bài tự nhiên có nhiều trả lời làm nội dung quảng cáo. Với chiến dịch đang chạy trên Facebook, các nguyên tắc chung trong bài Facebook marketing vẫn áp dụng cho phần đối tượng và ngân sách.
Lưu ý pháp lý khi chạy quảng cáo Threads tại Việt Nam
Quảng cáo trên Threads tại Việt Nam chịu cùng quy định với quảng cáo trên các mạng xã hội khác, gồm Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025 và Nghị định 342/2025/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 15/2/2026. Threads là nền tảng mới, nhưng nội dung quảng cáo không được miễn bất kỳ quy định nào.
Danh sách dưới đây nêu những điểm doanh nghiệp cần kiểm tra trước khi chạy.
- Ngành có điều kiện: mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, thuốc, dịch vụ y tế và giáo dục có quy định riêng về nội dung quảng cáo. Ví dụ, quảng cáo mỹ phẩm không được nói công dụng điều trị, nên câu “trị dứt điểm mụn” cần được thay bằng mô tả thành phần và cảm nhận khi dùng.
- Gỡ quảng cáo vi phạm: Nghị định 342/2025/NĐ-CP yêu cầu các bên tham gia hoạt động quảng cáo trên mạng phối hợp ngăn chặn, gỡ bỏ quảng cáo vi phạm chậm nhất 24 giờ kể từ khi có yêu cầu của cơ quan có thẩm quyền.
- Chính sách quảng cáo của Meta: quảng cáo trên Threads vẫn phải tuân thủ Tiêu chuẩn quảng cáo của Meta, nên quảng cáo bị từ chối trên Facebook cũng sẽ không chạy được trên Threads.
Doanh nghiệp trong ngành có điều kiện nên đối chiếu văn bản gốc trên Cổng thông tin điện tử Chính phủ hoặc hỏi luật sư trước khi chạy chiến dịch lớn. Phần tiếp theo trình bày cách dùng AI Agent để soát nội dung và đọc kết quả quảng cáo theo vị trí.
Làm phần này với AI Agent thế nào
Upcontent dùng AI Agent dựng trên Claude Code để soát mẫu quảng cáo theo quy cách của Threads và quy định quảng cáo của ngành, rồi đọc kết quả chiến dịch chia theo vị trí mỗi tuần để đề xuất giữ hay tắt bảng feed Threads. Người phụ trách quảng cáo giữ quyền quyết định ngân sách, còn agent lo phần kiểm tra và tổng hợp.
Các bước Upcontent làm với AI Agent
Các bước dưới đây là quy trình agent chạy cho một chiến dịch có vị trí Threads.
- Soát mẫu quảng cáo: agent kiểm tỉ lệ ảnh, video, định dạng quay vòng chỉ có ảnh và các tuỳ chọn không tương thích với Threads.
- Soát câu chữ theo ngành: agent đối chiếu câu chữ với danh sách cụm từ dễ vi phạm của ngành, như công dụng điều trị của mỹ phẩm, và đề xuất câu thay thế.
- Viết phiên bản cho Threads: agent viết lại phần chữ theo giọng trò chuyện, dựa trên bài Threads tự nhiên có nhiều trả lời nhất của tài khoản.
- Đọc kết quả theo vị trí: sau 7 ngày, agent lấy chi phí, lượt bấm và chuyển đổi chia theo Facebook, Instagram và Threads từ báo cáo xuất ra.
- Đề xuất: agent viết kết luận giữ hay tắt vị trí Threads kèm số liệu để người phụ trách quyết định.
Câu lệnh mẫu để giao việc cho agent sau khi đã có bộ Claude skill cho quảng cáo:
Soát 3 mẫu quảng cáo kem chống nắng trong thư mục "qc-thang-11" trước khi bật vị trí Threads.
(1) Kiểm tỉ lệ ảnh (1:1 hoặc 4:5), video (1,91:1 đến 9:16), quay vòng chỉ dùng ảnh.
(2) Đánh dấu câu nói công dụng điều trị hoặc cam kết hiệu quả, đề xuất câu thay.
(3) Viết thêm 1 phiên bản chữ theo giọng bài Threads, dưới 300 ký tự.
(4) Sau 7 ngày, đọc file "bao-cao-vi-tri.csv", so chi phí mỗi lượt bấm và tỉ lệ chuyển đổi của Threads với Facebook, Instagram, đề xuất giữ hay tắt Threads.Câu lệnh tách bước soát nội dung và bước đọc kết quả, vì hai việc này diễn ra ở hai thời điểm khác nhau của chiến dịch.
Phần vẫn cần người làm
Agent kiểm tra và tổng hợp nhanh, nhưng những việc dưới đây vẫn cần người phụ trách quảng cáo.
- Quyết định ngân sách và mục tiêu chiến dịch dựa trên kế hoạch kinh doanh.
- Duyệt câu chữ cuối cùng của ngành có điều kiện, và hỏi chuyên gia pháp lý khi cần.
- Theo dõi bình luận dưới quảng cáo trên Threads, vì người dùng Threads hay trả lời công khai.
- Đặt quảng cáo Threads trong tổng thể quy trình content marketing đa kênh, để quảng cáo và bài tự nhiên nói cùng một thông điệp.
Khi quy trình soát và đọc số chạy đều, doanh nghiệp quyết định bật hay tắt Threads dựa trên dữ liệu của chính mình thay vì cảm tính.
Câu hỏi thường gặp về quảng cáo Threads
Việt Nam đã chạy được quảng cáo Threads chưa?
Meta mở quảng cáo Threads cho mọi nhà quảng cáo đủ điều kiện trên toàn cầu từ ngày 23/4/2025, và trang trợ giúp doanh nghiệp của Meta đã có hướng dẫn quảng cáo Threads bằng tiếng Việt. Doanh nghiệp kiểm tra bằng cách xem có lựa chọn “bảng feed Threads” trong phần vị trí quảng cáo của Trình quản lý quảng cáo hay không.
Chạy quảng cáo Threads có tốn kém không?
Quảng cáo Threads dùng cơ chế đấu giá giống Facebook và Instagram, nên chi phí phụ thuộc vào đối tượng, mục tiêu và mức cạnh tranh, Meta không công bố mức giá cố định. Doanh nghiệp nên chạy thử trong vị trí Advantage+ rồi so sánh chi phí theo vị trí trước khi tăng ngân sách.
Làm sao để tắt quảng cáo trên Threads?
Trong cấp nhóm quảng cáo, chọn vị trí thủ công thay vì vị trí Advantage+ và bỏ tích “bảng feed Threads”. Quảng cáo sẽ chỉ chạy trên các vị trí còn lại.
Có cần tài khoản Threads để chạy quảng cáo Threads không?
Không bắt buộc. Theo Meta, tài khoản Instagram hoặc Trang Facebook cũng có thể được dùng để chạy quảng cáo trên Threads, và từ tháng 9/2026, doanh nghiệp không có Instagram có thể chạy bằng trang Threads gốc khi tính năng được ra mắt cho tài khoản.
Nguồn
- Meta, Trung tâm trợ giúp doanh nghiệp, “Giới thiệu về quảng cáo trên Threads” (bản tiếng Việt), đọc ngày 27/10/2026.
- Social Media Today, “Threads Ads Expanded to All Meta Advertisers”, ngày 23/4/2025.
- PPC Land, “Meta expands advertising formats on Threads with catalog ads”, tháng 10/2025.
- DataReportal, “Digital 2026: Vietnam”.
- Nghị định 342/2025/NĐ-CP của Chính phủ quy định chi tiết Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 15/2/2026.
- Luật Quảng cáo sửa đổi, bổ sung năm 2025.
