Lexmar là dự án thiết kế logo do Upcontent thực hiện cho doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực tư vấn hàng hải. Upcontent triển khai logo theo định hướng wordmark, vừa làm nổi bật tên thương hiệu, vừa gợi nhắc rõ đến đặc trưng ngành nghề. Đồng thời, đảm bảo tính chuyên nghiệp và khả năng ứng dụng thực tế cao cho logo.
Brief thiết kế logo Lexmar
Ngay từ giai đoạn đầu, khách hàng đã đưa ra định hướng khá rõ cho dự án. Logo cần được phát triển theo dạng wordmark, tức lấy chính tên thương hiệu “Lexmar” làm trung tâm nhận diện thay vì xây dựng biểu tượng tách rời. Đây là lựa chọn phù hợp với một công ty tư vấn hàng hải, bởi tên thương hiệu cần được nhìn thấy rõ, dễ nhớ và dễ triển khai đồng bộ trên các điểm chạm như website, hồ sơ năng lực, danh thiếp hay tài liệu gửi đối tác.
Về concept, phía khách hàng mong muốn tên Lexmar được cách điệu theo tinh thần ngành hàng hải. Những liên tưởng như biển, sóng, tàu biển hay các chi tiết gắn với môi trường vận hành trên biển cần được thể hiện vừa đủ trong logo, để khi nhìn vào, người xem có thể cảm nhận được lĩnh vực hoạt động của thương hiệu mà không cần quá nhiều diễn giải.
Bài toán của dự án vì vậy không nằm ở việc làm một logo cầu kỳ, mà nằm ở cách xử lý tên thương hiệu sao cho gọn, rõ, dễ đọc và vẫn mang được dấu ấn ngành. Logo cần có tính chuyên nghiệp để phù hợp với một doanh nghiệp dịch vụ, nhưng cũng phải đủ khác biệt để không bị hòa lẫn với nhiều thương hiệu cùng tông xanh, cùng phong cách B2B trên thị trường.
Phát triển các phương án lựa chọn
Từ brief ban đầu, Upcontent phát triển 3 phương án thiết kế khác nhau trên 2 tông xanh chủ đạo là Persian Blue (#133BB5) và Fresh Sky (#28B5EE). Bộ màu này tạo ra liên tưởng trực tiếp đến biển, bầu trời và môi trường hàng hải, đồng thời vẫn giữ được cảm giác tin cậy, chuyên nghiệp của một thương hiệu dịch vụ B2B.
Ở option đầu tiên, phần chữ được xử lý theo hướng mềm hơn, tạo cảm giác chuyển động và gần với tinh thần biển. Một số chi tiết lượn sóng và hình ảnh con cá được thêm vào để tăng liên tưởng đến sóng nước và biển cả giúp logo mang màu sắc ngành nghề rõ hơn ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Sang option thứ 2, hướng thiết kế được tiết chế hơn. Các chi tiết cánh buồm và sóng nước được lồng ghép vào cấu trúc chữ theo cách gọn hơn, hiện đại hơn. Tinh thần của phương án này là giữ cho logo sạch, rõ, dễ đọc, đồng thời tạo ra một dấu nhấn vừa đủ để người xem nhận ra tính đặc thù ngành.
Ở option thứ 3, mức độ cách điệu được đẩy rõ hơn với hình ảnh mỏ neo ở chữ X và hình ảnh con thuyền ở chữ A nhằm tăng điểm gợi nhớ. Logo theo hướng này có cá tính mạnh hơn, giúp tạo dấu ấn thị giác rõ ràng về ngành hàng hải.
Quá trình phát triển 3 option không đơn thuần là tạo ra 3 bản khác nhau về hình thức, mà là quá trình thử nghiệm các cấp độ biểu đạt khác nhau giữa yếu tố ngành nghề và tính ứng dụng. Từ đó, phương án nào cân bằng tốt nhất giữa khả năng đọc tên thương hiệu, dấu ấn hàng hải và độ linh hoạt khi sử dụng lâu dài sẽ được lựa chọn.
Final logo: Gọn, rõ và mang đậm dấu ấn ngành
Phiên bản 1 được lựa chọn là final logo của Lexmar. Đây là phương án tối ưu sự rõ ràng trong nhận diện nhưng vẫn giữ lại những chi tiết gợi nhắc rõ đến lĩnh vực hàng hải. Nhờ đó, logo không bị khô cứng như một wordmark thuần chữ, mà có thêm lớp nghĩa thị giác gắn với ngành nghề.
Ở phiên bản hoàn thiện, logo được triển khai tốt trên cả nền sáng lẫn nền tối. Khi đặt trên nền trắng, thương hiệu cho cảm giác sạch, hiện đại và dễ tiếp cận. Khi chuyển sang âm bản hoặc nền đậm, các chi tiết chính vẫn giữ được độ rõ, giúp hệ nhận diện không bị mất đi tính nhất quán. Đây là yếu tố rất quan trọng đối với logo dùng trong môi trường doanh nghiệp, nơi thương hiệu phải xuất hiện trên nhiều định dạng khác nhau.
Phần adapt/mockup cũng cho thấy tính ứng dụng thực tế của thiết kế. Khi đặt trên card, bìa tài liệu hay các ấn phẩm nhận diện cơ bản, logo vẫn giữ được độ nổi bật và cảm giác chuyên nghiệp. Điều này cho thấy thiết kế không chỉ dừng ở mức đẹp trên layout trình bày, mà đã được tính toán để hoạt động hiệu quả trong các ngữ cảnh sử dụng thực tế của doanh nghiệp.
Dự án Lexmar là một ví dụ rõ cho cách Upcontent tiếp cận thiết kế logo: không chạy theo chi tiết thừa, không làm hình thức cho đẹp đơn thuần, mà tập trung vào việc tạo ra một nhận diện phù hợp với ngành nghề, rõ về tên thương hiệu và bền trong ứng dụng thực tế.
Nếu doanh nghiệp của bạn đang cần thiết kế logo chuyên nghiệp theo đúng định hướng thương hiệu, đúng ngành nghề và có khả năng ứng dụng thực tế cao, Upcontent luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn trong quá trình hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu. Liên hệ ngay 0976 971 424 để nhận tư vấn miễn phí!
